홍보론4) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오0k

소개글

홍보론4) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오0k

미디어 홍보론4

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (20점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (15점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (15점)

나름대로 최선을 다해 작성한 자료입니다.
과제물 작성하는데 큰 도움이 되었으면 좋겠습니다.

참고용이니 원본 그대로 제출하지 마시고
나름대로 창작적인 글 만드신다면
좋은 레포트와 논문이 되리라 생각합니다.

구입자 여러분의 앞날에 행운이 항상
따르길 간절히 기원합니다. 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점)
1) 퍼블리시티의 기능
2) 기업광고의 기능
3) 공통점
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (20점)
1) MPR의 정의
2) MPR의 주요 기능들과 전술
3) 사례- 영화와 MPR(Marketing Public Relations)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (15점)
1) 일관된 미디어 PR
2) CEO의 위기관리 PR
3) 내부 PR전략
4) 위기관리의 사례
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (15점)
1) 언론의 자유화와 경쟁화가 심화
2) 다매체 다채널 시대가 도래
3) 계층의 다양화와 직업의 전문화가 심화
4) 많은 이익집단과 압력단체들이 등장
5) 무관심 그룹들도 등장
6) 사회현상이 복잡해지고 예측불가능한 사건들이 빈발
7) 기업 이미지의 중요성이 부각
8) 기업의 공공성이 확대

Ⅲ. 결 론

IV. 참고문헌

본문내용

우리는 사람을 만날 때 첫인상을 5초이내 바로 결정한다. 그만큼 첫인상은 인간관계에 있어 크게 머릿속에 남아 있다고 볼 수 있다. 따라서 첫인상을 좋게 하기 위해서는 상대방에 대한 나의 좋은 이미지를 부각시키는 것이 그만큼 중요하다고 볼 수 있다.
좋은 이미지가 남아 있으면 상대방을 계속 생각하게 되고 다시 만나 식사했으면 마음이 들어온다. 더 나아가 좋은 이미지가 남아있는 상대와 같이 근무하고 싶고 인생을 함께 하고 싶은 생각도 들어 결국 좋은 인연으로 연결되어 평탄을 삶을 살게 되는 바탕이 될 것이다.
한국 사람은 광고에 약하다. 유명연예인이 그 회사 제품을 광고하면 무비판적으로 제품을 구입하기도 하여 매출이 급성장하기도 한다. 그와 더불어 회사 제품을 지속적으로 홍보를 하다보면 회사에 대한 이미지가 좋게 느껴지고 그 회사 제품을 구입하는 경향이 매우 강하다. 따라서 광고가 회사 매출과 연결됨으로써 광고주 경우 광고에 사활을 걸게 된다. 요즘 광고는 과거와 달리 디지털 시대로 접어들어 다양하게 관고를 하고 있는 추세다. 과거에는 대다수 고아고가 티비, 라디오, 신문잡지 등이었으나 지금의 흐름에는 그런 광고보다 오히려 스마트폰, 유튜브, 벤드, PC등과 같은 최첨단 기계를 통하여 광고를 많이 하는 경향이 있다. 네이버, 다음과 같은 닷컴 회사의 뉴스기사를 보려면 반드시 광고가 따라다녀 내 시야를 흐리게 하여 눈살을 찌푸리는 경우가 허다하다. 어떤 경우에는 광고 때문에 그 기사내용을 안보는 경우도 나타나고 있다.
기업광고는 기업에 대한 중요한 영향을 미치는 것으로 기업에 대한 이미지가 좋으면 제품 판매가 증가하고 브랜드 값어치도 높아지게 괸다. 특히 요즘의 기술의 발전에 다른 제품 주기가 짧아지고 있어 기술발전에 따라 제품 간의 기술적 차이가 축소되어 기업의 이미지가 좋은 회사의 제품은 수명에 오래 가게 된다. 그러나 대기업을 제외한 중소기업의 경우 회사의 자금부족으로 인해서인지 기업광고에 체계적으로 입하지 못하고 있는 실정이다.

참고 자료

김광수(1999) 「광고학」,한나래
신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스
유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스
이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스
오세영·이진희(2000), 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구 제47호
이상철(2003), 산업재 기업에 있어 기업광고 유형에 따른 기업 이미지 효과 연구, 연세대 언론홍보대학원 석사학위논문
1) 국제신문 디지털뉴스부, (2016.10.16), 삼성전자, 갤럭시노트7 교환.환불 재당부…갤럭시S7.G5.넥서스 6P 등 반사이익 – 국제신문, retrieved from
http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20161016.99002092849
최진혁, 「기업 위기관리(Crisis Management) 전략에 관한 연구 -해외 Pandemic Planning 사례를 중심으로」, 2010
강미현, (2008.06.16), 존슨앤존슨 솔직한 대응 기업존폐 위기를 기회로, 아경e, retrieved from http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=*************2790081)