디지털시대의패션리테일링 기말

목차

1. 무점포판매 유형 중 ‘SNS 판매’란? (5점)
2. 패션리테일링의 최근 동향 중, ‘옴니채널(Omni Channel)이란? (5점)
3. 패션소비자의 ’윤리적 소비‘이란? (5점)
4. 상품의 유형 중 ’보완상품‘이란? (5점)
5. 비주얼 머천다이징(visual merchandising, VMD)이란? (5점)
6. 제품비용은 제품을 생산하거나 공급받는 데 소요되는 비용을 말한다. 이 중 ‘생산비용’과 ‘공급비용’를 비교하여 설명하시오? (9점)
7. SWOT 분석에 대해 패션브랜드의 사례를 들어 설명하시오. (9점)
8. 패션기업이 ‘해외바잉’을 하는 이유에 대해 설명하시오. (9점)
9. 온라인 시장에서 ‘가격의 기능과 특성’에 대해서 설명하시오. (9점)
10. 패션산업 시스템에서 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략이 중요한 이유에 대해 설명하시오. (9점)
11. 참고문헌

본문내용

1. 무점포판매 유형 중 ‘SNS 판매’란? (5점)

무점포 판매(無店鋪販賣)는 점포를 개설하지 않고 제품 유통을 하는 것을 말한다. 이 중 소셜 네트워크 서비스(영어: Social Networking Service, 소셜 네트워킹 서비스, SNS 또는 Social Media, 소셜 미디어)는 사용자 간의 자유로운 의사소통과 정보 공유, 그리고 인맥 확대 등을 통해 사회적 관계를 생성하고 강화해주는 온라인 플랫폼을 의미한다. SNS 판매는 카톡, 페이스북, 트위터 등을 활용한 무점포 판매 형태를 말한다.

2. 패션리테일링의 최근 동향 중, ‘옴니채널(Omni Channel)이란? (5점)

온라인 및 오프라인 등 다양한 경로를 넘나들며 상품을 검색하고 구매할 수 있도록 한 유통경로 서비스로서, 다양한 채널을 통해 소비자와의 접점을 높여 매출을 극대화하기 위해 등장한 서비스이다.

3. 패션소비자의 ’윤리적 소비‘이란? (5점)

윤리적 소비란 소비자가 개별적, 도덕적 신념을 가지고 인간, 사회, 환경에 대한 사회적 책임을 실천하는 소비행동이다. 소비자가 소비를 할 때 개인의 사적인 이익만을 생각하지 않고, 자신의 소비가 이웃, 사회, 환경 등 더 넓은 범위에 어떠한 영향을 미치는지 고려하여 의사결정을 내리는 것을 말한다. 요약하면 패션소비자가 패션 제품을 소비할 때 소비자가 상품이나 서비스 따위를 구매할 때 윤리적인 가치판단에 따라 의식적인 선택을 하는 것 또는 윤리적으로 올바른 선택을 하는 것을 말한다.

참고자료

· 디지털시대의패션리테일링, 한국방송통신대학교 출판문화원