2020학년도 1학기 기말시험 온라인평가 현대광고와카피전략

소개글

2020학년도 1학기 기말시험 온라인평가 현대광고와카피전략입니다. 나름대로 정리해보았습니다. 부족하지만 잘 활용하셔서 좋은 성과 거두시기를 바라며 건투를 빕니다.

목차

없음

본문내용

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것
을 채워 넣으시오. ( 5점 )

정보 기능, ( ), 상기적 기능

답안) 설득기능

광고는 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는 커뮤니케이션 활동이다. 따라서 광고의 기본적인 고유의 기능은 정보의 전달을 중심으로 하는 커뮤니케이션 기능이다. 광고의 커뮤니케이션 기능 중 설득 기능은 광고의 적극적인 의미로서 소비자가 자사 제품이나 서비스를 조만간 채택하도록 광고를 통해 설득하는 것을 말한다. 미국광고대행사협회에서는 광고를 대중에게 제품이나 서비스를 알리기 위해 매스미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위라고 정의한다. 기업이나, 정부, 개인 등이 자신의 주체를 밝히고 특정한 대상을 상대로 원하는 메시지를 일방향 또는 쌍방향 매체를 통해 전달하는 과정이라는 것이다. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 정보제공 기능으로는 상품에 대한 정보를 제공하고, 상품에 대한 기억을 증진시키며, 신제품의 출현을 알려준다. 또 비교와 사용법, 가격 등을 통하여 현명한 상품선택을 도와주기도 한다. 상기적 기능은 판매를 촉진하며, 제품을 차별화시켜 효울적인 경쟁을 돕고 마케팅 활동의 시너지를 창출한다.

2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )

① 상품 광고 ② 공익 광고 ③ 소매 광고 ④ 기업 광고

답안) ② 공익 광고

3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을
나열하시오. ( 30점 )

인쇄광고의 카피는 헤드라인(headline: 표제), 서브헤드라인(sub-headline), 카피본문(body copy), 슬로건(slogan) 등으로 구성된다.

1) 헤드라인 : 가장 큰 활자로 표현되고 독자의 눈길이 가장 먼저 닿는 곳이므로 광고카피 중 가장 먼저 읽히는 부분이라 할 수 있어 주목성이 높고 제품 전체 이미지를 좌우하기도 한다.

참고 자료

현대광고와카피전략