(영화산업과마케팅 공통) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	영화산업과마케팅	자료	2건
공통	1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) <참고문헌> <영화산업과 마케팅> ... 더보기 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) <참고문헌> <영화산업과 마케팅> 강승구, 장일 저, KNOU Press한국방송통신대학교 출판문화원, 2015년. 접기

소개글

(영화산업과마케팅 공통) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)
1) MPR(Marketing Public Relations)
2) 영화 마케팅의 개념 및 특성
3) 영화에서의 MPR(Marketing Public Relations)
(1) 기사 노출 언론홍보
(2) 제작보고회
(3) 기자 시사회
(4) 언론매체 인터뷰
(5) 예능 프로그램 출연
4) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
(1) 영화 산업을 둘러싸고 있는 환경에 대한 분석의 필요
(2) 관객의 동향 파악 필요
(3) 마케팅적 분석의 필요
(4) 홍보
(5) 부대사업
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)
1) 마케팅 활동
2) 스타파워
3) 스크린수
4) 제작비의 규모

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 한국 영화의 질적 성장과 영화 시장의 확장이 급속하게 이루어지고 있는 추세이다. 영화 시장과 관련된 영화 산업의 수익 잠재성 또한 높이 평가받고 있으며, 대기업의 진출, 복합상영관의 증가로 영화 시장의 범위는 점점 넓어지고 있다. 이러한 가운데 영화 마케팅의 중요성이 부각되고 있으며, 체계적이고 합리적인 마케팅 전략 또한 요구되고 있다. 이에 새로운 커뮤니케이션 매체로서 인터넷을 통한 온라인 마케팅이 받아들여지고 있는 추세이다. 근래에 제작된 한국 영화의 마케팅 전략을 살펴보면 온라인과 오프라인을 결합한 마케팅을 활발하게 전개하고 있다. 이러한 추세는 영화 관람객의 주 대상층과 주 인터넷 사용자 연령층이 거의 일치한다는 점에서 그 효용성이 더욱 높아지고 있기 때문에 더욱 확산될 것이다. 따라서 본론에서는 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하고 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점)
1) MPR(Marketing Public Relations)
MPR 전술이란 소비자를 대상으로 마케팅 목표를 달성하기 위한 전략을 실행하는 구체적인 방법을 의미한다. 신호창(1996)은 메시지를 전달할 매체와 방법들은 목표소비자들이 받아들일 수 있도록 다양하게 활용해야 하고, MPR의 대표적인 전술인 퍼블리시티(publicity)를 이용하는 것이 효과적이라고 했다. MPR 전술이 일회성으로 끝나지 않도록 보도자료를 통해 사실적이고 뉴스가치가 있는 정보를 제공하고 공중에게 지속적으로 영향을 미치는 활동을 하는 것이 중요한 MPR 전략인 것이다.

해리스(Harris, 2006)는 MPR의 다양한 전술을 제시하였는데 보도자료, 미디어 투어, 기자회견, 공익사업, 조사발표, 현장 이벤트, 축제, 스포츠 이벤트, 콘테스트, 세미나, 기사형 광고, 샘플, PPL 등이 있다.

참고 자료

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이수범(2005). 영화마케팅PR론. 나남.
정해동(2000). MPR 광고보다 강한 PR. 커뮤니케이션북스.
김기태(1997). 영화흥행을 위한 마케팅. 삶과 꿈.
김기덕(2009). 팩션영화의 유형과 ‘대중적 몰입’의 문제. 역사문화연구.
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