[국제브랜드관리 공통] 학생 본인의 브랜드 자산 가치를 스스로 평가하고 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명하시오

과제정보

학과	무역학과	학년	2학년
과목명	국제브랜드관리	자료	2건
공통	학생 본인의 브랜드 자산 가치를 스스로 평가하고 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명하시오. 즉 본인의 인생경험(직장, 학교, 가족, 동호회 등과의 관계)에서 본인의 브랜드 가치가 주변 사... 더보기 학생 본인의 브랜드 자산 가치를 스스로 평가하고 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명하시오. 즉 본인의 인생경험(직장, 학교, 가족, 동호회 등과의 관계)에서 본인의 브랜드 가치가 주변 사람들에 의해 어떻게 평가되고 있는지 혹은 평가될 수 있는지 예측하여 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명하시오. 접기

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산 가치란
2. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 인지도
1) 나의 브랜드 인지도
2) 나의 브랜드 인지도를 증가(발전 또는 개선)시키기 위한 방안의 예
3. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 이미지
1) 나의 브랜드 이미지
2) 나의 브랜드 이미지를 증가(발전 또는 개선)시키기 위한 방안의 예
4. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 지각된 품질
1) 나의 지각된 품질
2) 나의 지각된 품질을 증가(발전 또는 개선)시키기 위한 방안의 예
5. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 선호도
1) 나의 브랜드 선호도
2) 나의 브랜드 선호도를 증가(발전 또는 개선)시키기 위한 방안의 예
6. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 충성도
1) 나의 브랜드 충성도
5) 나의 브랜드 충성도를 증가(발전 또는 개선)시키기 위한 방안의 예

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

인간은 일상생활에서 자신에게 중요한 가치를 확인하고 이를 통해 자신의 긍정적인 모습을 유지한다. 예술가는 자신의 예술성을 확인하고, 수학자는 자신의 수학 능력을 확인함으로써 자신의 긍정적인 모습을 유지할 수 있다. 또한 자신의 예술성을 확인한 예술가는 수학 능력과 같은 다른 분야에서 다소 부족함이 있더라도 이러한 단점을 부인하고 방어적으로 대응하기보다는 자신에 대해서 안정되고 개방적인 자세를 견지할 수 있게 된다. 즉, 개인은 자신의 중요한 가치를 확인함으로써 일상생활에서 경험하는 실패나 위협에 개방적인 태도를 유지할 수 있다. 따라서 본론에서는 본인의 브랜드 자산 가치를 스스로 평가하고 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 자산 가치란

브랜드 자산이란 한 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 자산과 부채의 총체이며, 이것은 제품이나 서비스가 기업과 그 기업의 고객에게 제공하는 가치를 증가시키거나 감소시키는 역할을 한다.

브랜드 자산에 대한 인식은 브랜드에는 토지나 건물과 같이 가치가 있으며, 브랜드는 기업 자산의 일부분이라 생각하는 견해가 늘어나고 있으며, 브랜드의 중요성이 점점 커져 이제 브랜드는 기업의 중심으로 자리 잡아가고 있다. 브랜드는 안정적이고 장기적인 수요의 확보, 고객이나 소비자를 유인할 수 있는 가치의 추가, 상당한 마진의 확보 및 강화, 중간 유통의 변화에 따른 기업의 대응이라는 측면에서 그 중요성이 더욱 부각되고 있다.

2. 나의 브랜드 자산 가치 평가 - 나의 브랜드 인지도

1) 나의 브랜드 인지도
사람들과의 만남에서 사는 것을 느끼고 그들로부터 간접적인 인생경험을 귀담아 듣기를 좋아하며 친구를 사귐에 층을 두지 않는다. 친구들이 제 각각인 것처럼 다양한 그들의 삶을 이해하게 되면 내가 겪지 않은 세계를 배울 수 있어 기쁘고 감사할 따름이다. 사람을 만날 때 항상 배움의 자세로 상대방을 대하는 태도, 즉, 배려와 겸손은 주변인 들이 나를 따르고 함께하는 이유가 아닌가 싶다.

참고 자료

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최동궁, 웹브랜드자산의 형성요인에 관한 연구, 영남대학교 박사 논문, 2001.
황재영, 브랜드 확장에 관한 연구, 한양대학교 언론정보대학원석사,2001.
박인수 외, 지각된 품질이 고객 가치 및 고객만족에 미치는 영향에 관한 연구, 유통과학연구, 2006.