[패션리테일링과 머천다이징 공통] 최근 패션소매업의 주요 이슈에 대한 조사 및 분석

소개글

[방통대 가정학과(의상학) 3학년 패션리테일링과 머천다이징 공통] 최근 패션소매업의 주요 이슈에 대한 조사 및 분석
① 최근 패션소매업의 주요 이슈를 2~3개 선정하여 이를 조사 및 분석한다.
② 조사 및 분석 내용:
- 각 이슈에 대한 전반적인 개요
- 각 이슈의 등장 배경
- 각 이슈가 패션소매업에 미치는 영향
- 각 이슈의 조사 내용에 대한 본인의 평가에 대한 방통대 과제입니다.
다양한 자료와 문헌을 참고하여 작성했습니다.
참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다.
과제작성에 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 최근 패션소매업 키워드

Ⅲ. 최근 패션소매업 주요 이슈 분석
　1. 패션업계 온라인유통 강화
　　1) 전반적인 개요
　　2) 등장 배경
　　3) 패션소매업에 미치는 영향
　　4) 조사 내용에 대한 본인의 평가
　2. 아웃도어 전쟁
　　1) 전반적인 개요
　　2) 등장 배경
　　3) 패션소매업에 미치는 영향
　　4) 조사 내용에 대한 본인의 평가
　3. 해외 직접 구매 사이트 개설
　　1) 전반적인 개요
　　2) 등장 배경
　　3) 패션소매업에 미치는 영향
　　4) 조사 내용에 대한 본인의 평가

Ⅲ. 나가며 : 패션 유통의 경쟁력 제고 방안

본문내용

Ⅱ. 최근 패션소매업 키워드

1. 라이프스타일에 근접한 소비
이제 우리 패션시장의 소비가 그저 패션 상품의 소비라는 등식은 더 이상 유효하지 않다. 그 동안 주로 개별 아이템이나 스타일 차원에 머물던 소비 현상의 분석 보다는 전체 상품의 구성 이미지 또는 고객이 원하고 브랜드가 제공하는 추구 혜택의 적합성이 더욱 중요한 관건이 되고 있다. 최근 이상 과열로까지 회자되고 있는 아웃도어 시장의 급등이나 SPA의 영역 확대는 물론 복합쇼핑몰과 아웃렛, 무점포 유통의 재도약 등도 다름 아닌 최근 고객이 추구하는 라이프스타일에 가장 근접되어 있기 때문이다. 라이프스타일 중심의 패션시장 구조 재편은 공급자 또는 부문 제품 중심의 시장 분류 구조와는 사뭇 다른 양상을 나타내고 있기에 진행형의 현재 변화가 매우 생소하게 느껴지는 것이다.


<중 략>


Ⅲ. 최근 패션소매업 주요 이슈 분석

1. 패션업계 온라인유통 강화
1) 전반적인 개요
패션 업계가 진화하는 온라인 유통 환경에 맞춘 적극적인 대응 전략을 모색하고 있다. 대표적 오프라인 유통인 백화점이 저성장에 접어든 반면 인터넷 쇼핑몰과 TV홈쇼핑이 지속 성장하고, 특히 스마트폰 사용 일반화와 모바일 기반에서의 패션상품 거래량이 급증하는 현 상황에 맞춰 시스템 구축과 활용도 제고에 주력하고 있다. 새로운 유통 및 홍보 채널을 선점하고 보다 폭 넓은 소비자들을 흡수하기 위한 조치다.

2) 등장 배경
접근하는 방식에 있어서도 그동안에는 보통 상설사업과의 연계, 확대에 무게를 두었지만 최근에는 정상 상품 판매와 함께 전용 상품이나 브랜드를 개발하고 나아가 해외 수요를 염두에 두고 중장기 계획을 세우고 있다. 이와 함께 커뮤니티, 블로그, 서포터스 등 오프라인 대비해 수월하게 소비자와 마케터가 친밀하게 연결될 수 있다는 점도 온라인 유통에의 투자를 이끄는 한 요인이 되고 있다.

3) 패션소매업에 미치는 영향
캐주얼 서어스데이아일랜드와 엘록을 비롯해 남성복 TI포맨, 여성복 라우드무트 등을 전개 중인 지엔코는 지난달 말 자사 모바일 쇼핑몰(m.gncostyle.com)을 개설했다.

참고 자료

박혜선(2011) 21세기 패션마케팅, 창지사
장은영(2012) 패션 유통과 마케팅, 교학연구사
박신혜(2009) 패션 마케팅과 머천다이징, 학문사
한국컬러앤드패션트랜드센터 http://www.cft.or.kr/
패션저널&텍스타일라이프 www.okfashion.kr
한국섬유산업연합회 www.kofoti.or.kr
한국패션협회 www.koreafashion.or.kr
한국의류산업협회 www.kaia.or.kr