농업인 시장조사 설문지[양식]

소개글

누구나 쉽게!
누구나 논리적으로!
누구나 다양하게 활용할 수 있도록!
❏ 농업인(생산/가공/유통)을 위한 시장조사 설문지
❏ 농산물 유통 관계자를 위한 시장조사 설문지
❏ 농산물 유통 연구자를 위한 시장조사 설문지
농업분야 관련 종사자 또는 연구자는 우리의 농산물이 언제, 누가, 무엇을, 어떻게, 어디에서, 얼마만큼, 어떠한 형태로 구매하고, 어떻게 소비하며, 또 다시 구매의사가 있는가를 규명하기 위한 설문지입니다.

목차

❏ 응답자 선정질문
❏ 농산물의 이해도
❏ 농산물의 구매의도
❏ 농산물의 구매와 소비만족도
❏ 농산물의 재구매 의도
❏ 통계분석을 위한 인구통계적 질문

본문내용

첨부된 설문지를 이용하여 분석하면 다음과 같이 분석됩니다. 그러나 조사모형, 설문 문항 등이 변화되면 또 다른 통계분석이 필요합니다.
❏ 연구모형
1) 농산물의 내용인지(독립변수)
2) 상품에 대한 만족요인(매개변수)
3) 인구통계적 요인(조절변수)
4) 재구매 의향(종속변수)
❏ 가설
1) 농산물의 내용인지에 따라 구매가 결정될 것이다.
2) 상품의 인식요인(품질/가격 및 유통)이 구매여부가 달라질 것이다.
3) 어떠한 계층(인구통계적)에 따라 구매에 영향을 미칠 것이다.
4) 소비만족 내용에 따라 재구매의향이 달라질 것이다.
❏ 통계분석
1) ANOVA
2) 회귀분석
3) 기타

참고 자료

❏ 이학식(2006), 마케팅 조사, 법문사, pp.135-171
❏ 안광호 외(2010), 마케팅 조사원론, 학현사, pp.221-241
❏ 박세범 외(2009), 소비자 행동, 북넷, pp.474-573
❏ 농림축산식풉부, 한국농수산식품유통공사(2014), 가공식품 소비형태 조사
❏ Mita Sujan and James R. Bettman(1989), “The Effects of Brand Positioning Strategies on Consumers Brand and Category Perceptions: Some Insights From Schema Research,” Journal of Marketing Research, 26(November), pp.454-467
❏ S. Ratneshwar and Shelly Chaiken(1991), “Comprehensions Role in Persuasion: The Case of Its Moderation Effect on the Persuasive Impact of Source Cues,” Journal of Consumer Research, 18(June), pp.52-62.