미디어경제학 정리/필기, 미디어 산업과 정책

소개글

`미디어 산업과 정책`이라는 수업의 필기
미디어 경제학 관련 요약 및 정리

목차

I. 미디어 산업에 대한 두가지 접근법
1. 시장 모델
2. 공론장 모델
3. 시장의 한계

II. 미디어 경제학이란 무엇인가?
1. 미디어 경제학의 정의
2. 필요와 욕구
3. 자원의 배분
4. 시장 경제의 발전과 원리

III. 미디어 시장의 개념과 특성
1. 미디어 상품시장
2. 미디어간 경쟁
3. 시장 구조와 시장력

IV. 미디어 기업의 시장 전략
1. 규모의 경제 & 범위의 경제
2. 미디어 기업의 수직적 공급 사슬
3. 변화하는 시장 구조와 그 경계
4. 미디어 기업의 전략적 대응

V. 미디어 산업과 공익

VI. 미디어 산업과 공공정책
1. 자유 시장과 정부의 개입
2. 미디어 소유의 집중

본문내용

● 미디어 산업에 대한 두 가지 접근법
․ 미디어 제도 특성
① 상징적 / 문화적 제도(1980‘s 이전)
- 과거(정치집단의 통제)의 종교, 가정과 같은 역할 → 효율적이고 파급력 있는 효과
- 라디오, TV, 인터넷, 위성 등 모두 미디어를 상징적/문화적인 통제/조작을 위한 것
- 자동차 산업과 같은 메카니즘(Machanism)으로 보지 않는 배경
비경제적 요소로 미디어 산업의 변화를 일반적으로 설명
Ex) 우리나라 미디어는 7,80‘s 급격한 성장 ← 정권과의 유착(비경제적 요소)을 통한
특혜성 발전
- “공론장 모델”

② 경제적 제도
- goods & service 창출 → 이윤
- 미국이 대표적인 case
미디어가 정부에 통제/조작되는 것에 대한 거부감
민주적으로 시장에 의해 돌아가야 한다는 인식
‘상업 방송 체제’로 출범
- 희소성 문제 해결(다매체, 다채널), 변화의 가장 큰 원인 = 기술적 발전
미디어 기업의 흥망 : 정권과의 친밀감 → 경제적 요소로 설명
- 미디어 기업의 특정한 상황에서 왜 특정한 행동을 하는 가를 설명하는 데
경제적 원인이 더욱 커짐
- 미디어 경제학, “시장 모델”

․ Marx
상부 구조
→ 상징/문화
하부 구조
→ 경제


1. 시장 모델(Market Model)
- 시장의 역할을 강조하는 모델
외부의 간섭/제약을 받지 않는 자유 시장(Free Market) → 이윤
- 다른 산업과 동일한 Logic(논리/사고)으로 설명
- 독점 이윤을 노리거나, 다른 기업보다 나은 제품 창출 등 다른 산업과 같은 행동을 함 (수요&공급 법칙에 의함) → 미디어 시장에서 정부가 참여하지 않아도 수요&공급 법칙으로 이루어짐
Ex) "스크린 쿼터에 반대“ - ‘밥그릇 챙기기’, ‘집단 이기주의’

참고 자료

없음