문화콘텐츠산업론 기말고사 요약본

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본문내용

CHAPTER 04. STP전략 - 마케팅믹스
·STP결정→실행전략 (4P중심으로 전개)
-제품(Product),가격(Price),유통(Place),촉진(Promotion) - 조합(Mix)!!
-제품.가격.유통,촉진의 4P를 마케팅전략의 핵심요소로 규정하고 이들의 조합을 통해 최상의 마케팅 효과를 얻고자 하는 단계.

ex) 영화의 마케팅 4요소
1.영화라는 상품(Product)
2.관람요금(Price)와 연령등급
3.배급과 상영(Place)
4.광고홍보전략(퍼블리시티, 광고, 판촉) - Promotion

·새로운 마케팅 믹스 - 4C
필립코틀러가 4C로 해석
-마케팅의 4P를
소비자혜택 (Customer Benefits = Product)
소비자 비용부담 (Cost to customer = Price)
편리성 (Convenience = Place)
커뮤니케이션 (Communication=Promotion)
→ 인터넷 등 온라인시장이 커지고 트위터, 페이스북 등 SNS를 포함한 소비자의 능동적인 소비활동이 커지면서 4C가 등장하게 되었다.

참고자료

· 없음