문화예술경영 개념 및 요점 정리본(총13페이지)

소개글

문화예술경영 개념 및 요점 정리
(용호성 저 <예술경영>(2020전면개정판)을 중심으로)

예술경영 전문서적 기반 꼼꼼하게 요점 정리된 자료입니다.

목차

1. 예술경영의 개념
2. 현대 예술경영의 역사
3. 예술상품의 개념, 특성, 구성요소
4. 예술시장(공급과 수요)
5. 예술상품 소비자 특성
6. 예술조직
7. 공연장
8. 예술경영인의 역할
9. 예산관리(수입과 지출)
10. 전략적 기획
11. 공연기획
12. 문화예술교육기획
13. 마케팅
14. STP전략
15. 마케팅믹스

본문내용

1. 개념
가. 예술경영: 다양한 자원을 효율적으로 활용해 예술작품이 관객에게 전달될 수 있도록 매개하는 활동
나. ‘매개’로서의 예술경영:
(1)수평적: 예술가(생산자,공급자) -> 창작과정 -> 예술경영(매개) -> 소비자(수요자)
(2)수직적*: 예술가의 예술적 이상 -> 예술경영(매개) -> 구체적 현실에서 최선의 상태로 구현
*수직적 매개: 예술가는 자신만의 예술세계를 구현하고자 하지만, 현실적인 한계를 고려하지 않거나 부딪히는 여러 문제에 대처할 능력이 없기도 함. 예술경영은 이러한 현실적 한계를 해결해 예술가의 이상이 현실에서 열매를 맺을 수 있도록 매개하는 역할을 함.

다. 예술경영의 범주&대상
(1)장르에 따른 범주 – 공연예술&시각예술
: 공연예술(음악,연극,무용,국악)
: 시각예술(미술,사진,건축)
: 공연과 전시의 성격은 매우 상이! 따라서 기획과정에 대한 접근법 차이도 大
(2)목적에 따른 범주 – 영리&비영리
: 영리(수익 그 자체가 목적, 수익은 소유자나 주주의 몫, 주로 대중음악과 뮤지컬)
: 비영리(수익은 다음 사업을 위해 지출 혹은 설립 취지에 맞게 사용, 주로 클래식,오페라,무용,연극 등 순수예술)
*비영리: 자체 사업운영수입+외부로부터의 재원조성수입 필수!
(3)역동성에 따른 범주 – 경영자원관리&프로그램기획
: 경영자원관리(예술조직,인력,재정)
: 프로그램기획(공연기획,전시기획,마케팅)

2. 현대 예술경영
-국가의 예술지원 시작
가. 미국
(1)미국 연방정부의 예술지원
: 미국의 현대 예술경영의 발전 계기!
: 1960중반 - 미국의 체계적인 예술지원 프로그램 시작(그 전까진 딱히x... 이는 예술지원을 아끼지 않았던 유럽과 대비)
: 1788 조지워싱턴이 국가발전을 위한 예술의 중요성을 밝힘 -> 1790 미 해군밴드 설립(공연예술 부문에 대한 미국의 최초 국가 지원)
: ~1930s - 미국 연방정부 차원의 정책은 사실상x, 다만 이례적으로 1930s 대공황에 따른 뉴딜정책의 일환으로 공공사업진흥국(WPA)이 예술가를 대규모 고용(국민 일자리 제공 취지) - 4만 명에 달하는 예술가를 고용해 지원함으로써 당시 예술가의 복지를 위해 국가가 상당한 기여를 한 것으로 평가됨.
: 2차대전 후 냉전시대에는 미국공보원(USIA)을 통해 수많은 예술가의 해외 공연을 지원.

(2)NEA의 설립과 미국식 예술경영의 출발
: “국립예술인문재단법“ 제정(1965) - 존F케네디 대통령의 적극적인 예술지원의 결과!
: 이에 근거해 “국립예술기금(NEA)”과 “국립인문기금(NEH)”가 설립됨
: 이러한 연방정부 차원의 예술지원 확대  1960중반부터 현대적 미국식 예술경영이 태동 -> 예술가의 고등교육 비율과 소득이 높아짐 -> 거대 예술 수요층 형성 -> 예술계 자원을 효율적으로 활용하자는 외부 요구 상승 -> 더 정교하고 세련된 방식의 경영이 필요 -> “예술경영”이라는 새로운 학문이 시작(1960중반)
: 경제학가 보멀과 보엔의 공동집필 《공연예술: 경제적 딜레마》(1966) - 공연은 주로 인적자본에 의지해 생산되기 때문에 생산성 향상을 기대할 수 없고+따라서 인건비 상승분을 판매수익만으로는 감당 불가 (물론 브로드웨이 뮤지컬 같은 조직에는 해당x) / 이러한 보멀과 보엔의 분석은 1960중반 미국 연방정부가 예술지원을 본격화하기 위한 이론적 기반을 형성했고 그 배경에서 NEA가 성장

참고 자료

예술경영 ㅣ 용호성 저 ㅣ 김영사 ㅣ 개정3판 2020.02.20.
https://product.kyobobook.co.kr/detail/S000000597817