광고카피 학습노트

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[1ž2주차] 카피와 카피라이터 / 훌륭한 카피라이터의 조건
① 카피란 무엇인가?
- 우리나라에서 카피라는 용어가 사용된 것은 1960년대 국내최초의 광고전문지 <새광고>에서 부터임
- 여기서는 카피를 ‘활자를 가지고 조판되는 일체의 본문’이라고 정의함
- 카피라는 용어가 본격적으로 사용된 것은 1976년 서울카피라이터즈클럽에서부터
- 초대 회장 신인섭은 카피를 ‘광고 아이디어를 글로 쓴 것’이라고 정의함

1-1. 카피의 사전적 정의
좁은 의미 <광고의 본문>
: 좁은 의미에서 카피란 광고의 본문, 즉 바디카피를 가리킴
광고의 표제는 따로 구별해서 헤드라인이라고 부름

넓은 의미
<광고에서 언어로 표현되는 모든 요소>
넓은 의미에서 카피란 광고에서 말과 글로 표현되는 모든 요소를가리킴, 인쇄광고에서는 그림/사진/여백 등 비주얼 요소를 제외한문자적 요소를 가리킴

가장 넓은 의미
<광고를 구성하는 모든 요소>
비주얼 요소까지 모두 포함하는 광고 전체를 가리킴

인쇄광고의 문자적 요소 | 헤드라인, 서브헤드, 오버라인, 바디카피, 슬로건, 캡션, 아이 캐처, 로고타입, 가격표시
TV광고의 언어적 요소 | 모델의 멘트, 보이스오버(모습은 보이지 않고, 들리기만 하는 모델), 내레이션, 자막, 로고타입
카피(언어적+비주얼 요소) 테스트 | 광고를 집행하기 전에 광고에 대한 소비자의 의견ž태도를 미리 조사해보는 것

1-2. 카피의 일반적 정의
정보적 요소+설득적 요소
광고는 그것을 보는 사람들에게 어떤 태도를 갖게 하거나 행동을 하게만드는 설득적 목적과 함께, 광고주가 소비자에게 제품`서비스에 전달하고자 하는 정보적 요소도 포함되어야한다.

설득력 있는 편익 제안 + 임팩트 있는 표현
미국 3대 광고대행사 테드 베이츠의 카피라이터 ‘로서 리브스’는 ‘광고의 실체’에서 USP개념을 이야기하며 이를 위해서 3가지 조건을 제시함

참고자료

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