[인터넷마케팅] 인터넷마케팅 기말고사대비

소개글

시험 키 포인트

목차

1. 인터넷 조사의 정의 및 쟁점사항
2. 1차 자료와 2차 자료의 장·단점
3. 인터넷마케팅 목표 설정시 고려사항
4. 시장세분화의 정의 및 조건
5. 표적시장 선정의 전략적 대안(3가지)
6. 물리적 제품의 전략
7. 신 컨텐트웨어 개발시 고려요인
8. 인터넷 가격결정시 고려요인
9. 퍼미션의 정의 및 중요성

본문내용

1. 인터넷 조사의 정의 및 쟁점사항
1) 정의
인터넷조사의 효과적인 전략수립과 평가를 위해, 인터넷 환경 하에서 여러 가 지의 마케팅 활동들에 대한 정보를 수집하고 분석하는 과정

2) 쟁점사항

① 일반화문제
표본의 틀이 인터넷 이용자들로 국한되어 있어 그 결과를 전체인구를 대 표하는 조사를 할 수 없다는 점이 가장 큰 한계로 지적된다. 국내뿐만 아니라 세계적으로 인터넷 이용자들은 고학력, 고소득이며 30대 이하 정도의 연령대, 학생이나 전문직 종사자가 주축이다. 그러나 인터넷 이용자가 점점 전 연령과 전 직업으로 확산되는 추세이며 향후에는 문제가 되지 않으리라고 전망된다.

② 자기 선택 오류 / 동일인의 복수응답
A. 자기 선택 오류(Self-selection bias)
조사의 참가여부를 자발적으로 자신이 선택함으로써 조사에 참여하는 사람과 그렇지 않는 사람간의 차이에 의해 발생하는 오류
B. 동일인의 복수 응답
인터넷 조사의 경우 이미 응답한 사람이 재 응답을 하게 되는 경우에 발생하는 오류

참고 자료

기말고사 완벽가이드