광고와카피 족보 [2023년 포함된 최신버전ver/중간고사_기말고사_퀴즈_형성평가/전체 통합본]

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목차

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본문내용

광고와 카피
시험 최종 정리 통합본 족보
(2023년 6월 작성 파일)

- ( )는 마케팅의 목적을 달성하기 위한 수단 중에서도 가장 큰 비중을 차지하고 있는 요소라고 해도 과언이 아니다. 즉, ( )는 마케팅을 실현하기 위한 하나의 중요한 수단이라고 할 수 있다. ( )의 주된 목적은 기본적으로 정보제공과 설득과정을 통한 교환활동이라고 할 수 있다.
ㄴ> 광고

<중 략>

- 산업광고란 고객이 될 수 있는 기업체에 대하여 행하는 수평적인 광고를 말하며, 유통경로 내 광고란 생산자가 중간상에게 또는 중간상이 생산자나 다른 중간상에게 수행하는 수직적인 광고를 말한다.
ㄴ> O

- 나일강 하구의 로제타에서 발견된 로제타 석(rosseta stone)에 쓰여진 내용과 거리가 가장 가까운 오늘날의 광고는?
ㄴ> 공중 관계적 광고

- 2004년 기준, 10대 광고비 보유국과 거리가 가장 먼 나라는?
ㄴ> 브라질
// 2003년 ~ 2004년 10대 광고비 보유국 : 1. 미국 2. 일본 3. 영국 4. 독일 5. 프랑스 6. 이태리 7. 중국 8. 스페인 9. 한국 10. 캐나다
// 2009년 ~ 2010년 10대 광고비 보유국 : 1. 미국 2. 일본 3. 독일 4. 중국 5. 영국 6. 브라질 7. 프랑스 8. 이탈리아 9. 호주 10. 캐나다

- 일반적으로 광고비에 관련된 4대 매체로는 TV, 신문, 라디오, 잡지를 들 수 있다. 이중에서 우리나라의 경우 TV매체의 광고비 비율이 2000년부터 신문매체의 광고비 비율보다 더 높게 나타나고 있다.
ㄴ> X
(2000년이 아니라 2001년)

- 우리나라 광고계에서 가장 강력한 영향력을 지닌 단체로는 한국방송광고진흥공사(구, 한국방송광고공사, KOBACO)를 들 수 있다. 이 기관은 방송광고를 대행할 수 있는 회사를 선정하여 사업을 허가할 뿐만 아니라 방송매체를 독점하여 방송매체 제작까지 광고대행사에게 판매하고 있다.
ㄴ> X

- 광고비 취급액 현황(2004년 기준)으로 볼 때 우리나라 10대 광고대행사와 거리가 가장 먼 것은?
ㄴ> TVWA코리아

참고자료

· 없음