문화콘텐츠마케팅 전략의 수립과 집행 (2021년 기말퀴즈+기말고사 족보)

소개글

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목차

1. 기말퀴즈
2. 기말고사

본문내용

<기말퀴즈>
1. 전략적 입소문의 실행방안으로 소셜화폐의 법칙, 계기의 법칙, 감성의 법칙 등이 있다. O
2. 애니메이션 ‘돌아온 영웅 : 홍길동’은 “가족권”을 도입하여 가족오락 Need를 충족시켰다. O
3. 마케팅의 궁극적인 목표는 Power Brand의 창조라고 볼 수 있다. O
4. 초기수용층을 어떻게 어필할 것인가는 문화콘텐츠 마케팅의 핵심 관심사이다. O
5. 사람들이 불확실성에 처하면 타인을 관찰, 모방하려고 하는 것은 대중성의 법칙이다. O
6. 초기 수용층은 주로 주변 사람들의 이야기를 통해 상품정보를 얻고, 얻은 정보에 대한 공개를 꺼린다. X

<중 략>

[기말고사]
1. 애니메이션 <돌아온 영웅 : 홍길동>의 마케팅 결과로 옳지 않은 것은?
1) 일본 제작을 선택하여 재미는 만족시켰으나 정체성이 모호한 작품이 되어 버렸다.
2) 목표시장 선정 과정에서 목표시장 규모의 문제가 있었다.
3) 소비자와 상품의 접점 문제를 해결하는데 실패하였다.
4) 한국에서 제작되었다면 산업구조, 제작역량의 문제는 전혀 없었을 것이다.
답: 4

2. 성공적인 해외 시장 진출 시 고려해야 할 사은으로 옳지 않은 것은?
1) 유통 진입장벽을 극복한 성공 사례를 알아보는 것이 좋다.
2) 정답 없음
3) 단독 제작이 어려울 시, 해외공동제작도 고려해 봐야 한다.
4) 확인된 타겟에 대한 기회가 나와 부합하여야 한다.
5) 모든 국가에 변함없이 동일한 콘텐츠를 공급해야 한다.
답: 5

3. 한류의 전개 및 변화 과정으로 옳지 않은 것은?
1) 1990년대에 형성되어 현재까지 이어지고 있다.
2) 한류 3기는 ‘한류 심화’가 주요 키워드이다.
3) 정답없음
4) 한류 1기의 대표 콘텐츠는 ‘사랑이 뭐길래’와 ‘HOT’이다.
5) 처음에는 드라마, 음악이 주요 분야였으나, 점점 그 범위가 확장되었다.
답: 2

참고 자료

없음