성균관대학교 스포츠마케팅과 미디어 필기, 기출문제, 예상문제 모음

소개

안녕하세요.
성균관대학교 졸업자입니다.
아이캠퍼스 스포츠마케팅과 미디어 강의를 수강하면서 여러 자료들을 모아서 공부했는데, 제가 공부한 자료들을 요약하여 올렸습니다.
여기저기 비슷한거 중복구매하지마시고 한번에 중간, 기말 관련 필기요약, 기출, 예상문제 다 가져가세요!
감사합니다.

목차

1. 스마미 강의 요약본.pdf
2. 스마미 기말고사 기출 모음.pdf
3. 스마미 기말고사 요약.pdf
4. 스마미 중간고사 기출 모음.pdf
5. 스마미 중간고사 예상 문제.pdf
6. 스마미 중간고사 요약.pdf

본문내용

<스포츠 마케팅의 이해>
 스포츠 경영학의 영역
- 스포츠 마케팅과 스포츠 경영
- 스포츠 경영: 스포츠 혹은 스포츠와 관련된 상품을 생산하는 업체에서의 계획, 조직, 지휘, 그리고 평가 등의 활동 (Mullin, 1980)
- 스포츠 경영학의 영역
① 스포츠 마케팅
② 스포츠 재무관리 (Finance)
 스포츠가 경제에 미치는 영향에 대한 것을 연구
③ 스포츠 조직 인사관리 (HRM in Sport Organization)
④ 스포츠 법 (law)
⑤ 스포츠 시설관리 (Facility Management)
⑥ 스포츠 이벤트 기획 (event management)
⑦ 스포츠 미디어 (Media)

스포츠 마케팅의 정의
- 스포츠 마케팅은 스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하기 위한 스포츠 상품의 생산, 가격, 홍보, 전달 등의 활동이다. (Pitts & Stotlar, 1996)
 Marketing mix (4 Ps):
Production, Price, Promotion,Place
 스포츠 상품에 한정
- 스포츠 마케팅은 스포츠 상품과 비 스포츠 상품에 적용되는 마케팅 원리와 과정의 적용이다. (Shank, 1999)

<스포츠 마케팅의 구조>
 스포츠의 마케팅 (Marketing of Sport)
- 스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스하는 마케팅 활동
- 스포츠 상품을 마케팅. 스포츠를 마케팅. (헬스클럽, 프로구단, 스포츠 용품회사)
- 스포츠의 마케팅의 영역
① 제품: 스포츠 조직에서 생산/판매하는 스포츠 용품 및 서비스
② 장소: 스포츠 서비스가 소비자에게 제공되는 장소 및 용품을 소비자에게 판매하기 위한 유통 경로
③ 홍보: 스포츠 용품/서비스를 소비자에게 알리기 위한 의사소통 수단
④ 가격: 소비자가 생산자에게 상품의 대가로 지불하는 상품의 가치 (value)

참고자료

· 없음