현대생활과 광고 중간

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본문내용

1/1 광고의 이해
Ⅰ. 현대 생활에서 광고의 중요성
1.일상생활로서의 광고
우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출
예)아침 :라디오 CM ,신문광고, 버스광고, 무료 신문광고, 지하철광고
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상점의 POP광고
저녁귀가: 옥외광고, 네온사인, 지하철/버스광고 저녁시간:TV광고(PPL),시보광고

*POP : 구매시점광고 , 제품을 사려고 갔을 때 소비자에게 눈길을 끌려고 하는 광고
(point of pocaece)
*PPL : 영화 같은데 소품을 협찬해서 자연스럽게 광고하는 효과 .

-로베르 궤링: 우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성.
우리는 광고속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.

<중 략>

*상호작용성
->주관적 통제, 인지적인 호혜적 커뮤니케이션 그리고 인지적 반응 시간의 개념에 의해 개인/그룹/조직 간에 지각적 기대가치를 교환하는 과정
· 세 가지 요소:
(1)주관적 통제: 수용자 스스로 원하는 시간에 정보에 접근이 가능하고 또 원치 않는 시간에 의지대로 접근을 그만둘 수 있는 능력을 의미.
(2)호혜적 커뮤니케이션: 쌍 방간의 호혜성에 기반을 두고 있음. 기대가치의 교환을 통한 호혜성이 중요
(3)지각적 반응시간: 물리적 반응속도가 아닌, 수용자 개개인의 인지적 반응시간
->과거“ 거브너는 ”TV가 현대의 가장 강련한 문화적무기“

참고 자료

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