중앙대학교 소비의 역사와 문화(재택강의) 기말고사 정리본

목차

1. 소비와 심리
2. 잉여과 소비 문화
3. 소비와 에로티시즘
4. 소비와 인간
5. 소비와 자연
6. 소비와 탈소비
7. 소비와 미래사회
8. 소비의 심리
9. 소비와 인간
10. 소비와 자연
11. 소비와 탈소비
12. 소비와 생산의 미래

본문내용

욕구 5단계설과 소비
<매슬로우의 욕구 5단계설>
ㅇ결핍욕구→필요(Needs)
-생리적 욕구 (survival): 기본적인 의식주용품
*새로운 생리적 욕구: 락트에이드(소화 안될 때)
*과도한 생리적 욕구: 닭고기 VS 쇠고기

-안전의 욕구 (security): 보험, 방범, 방화용품
*다른 욕구 제품의 전제: 자동차(더 안전한 것 추구), 기호식품

-소속감과 사랑의 욕구 (social acceptance 사회적 수용)
: 보조적인 의식주용품
*가정과 공동체의 해체: 가능한 모든 제품과 연결
ex)이젠백 맥주 VS OB맥주(친구같은 맥주), 혼밥

-존경의 욕구 (self-esteem): 과시적 소비용품
*과시적 물품소비+과시적 여가소비
ex)플래티넘 신용카드

ㅇ존재욕구→바람(Wants)
-자아실현의 욕구 (self-actualization): 취미용품
(인지적+미학적+자아실현적+자아초월적 욕구)
*매스티지 소비=존경의 욕구+자아실현의 욕구
→준명품

매스티지 소비 ⇒신지식인’(new Intelligentia)
-유명 브랜드 명품을 추종하는 무조건적인 소비성향과는
정반대의 성향
-자신이 생각하는 합리적인 가격 선에서 자신의 가치를
확인시켜 줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비를 즐김
-↔코쿠너(cocooner), 올드 럭셔리(old luxury)
-명품 브랜드에 이미 싫증이 나있고 그것이 가치 있는
소비인지에 의문을 제기하며 새로운 경험과 재미를 원함
-‘최고의 명품이 아 니더라도 나의 기호와 취향을 반영할 수 있는 합리적인 브랜드면 충분하다.’
-감성과 체험
-BUT, 지나치게 비싸게 구입하는 것도 원하지 X
-자신의 경제력으로 구매 가능한 수준의 고급품을 구입하려는 '작은 사치'를 누리고 싶어 함
-주관적인 자기만족감의 극대화를 추구
-높은 생활수준의 질적인 삶을 추구

참고 자료

없음