브랜드의 이해 핵심 요약 정리

소개

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목차

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본문내용

● Why do consumers like brands? (5가지)
◾ Brands generate choice(easy to differentiate)
→ 선택을 용이하게 한다.(차별화)
◾ Brands simplify decisions(quick recognition & decision)
→ 의사결정이 쉬워진다.
◾ Brand offer quality assurance and reduce risk
→ 품질보장, 위험성 감소
◾ Brands help self-expression
→ 자기표현의 수단
◾ Brands offer friendship and pleasure
→ 즐거움, 기쁨 제공

● 브랜드의 유래, 기원
- 노르웨이말 Brandr(태우다)에서 유래
- 10c 상인들의 간단한 도형이나 모노그램 표시
- 중세 길드제도에 사용된 가입자 표식
→ 소유권을 증명하는 표시기능

● 브랜드의 정의
- 브랜드는 복잡한 상징이다. 그것은 한 제품의 속성, 이름 포장, 가격, 역사, 평판 그리고 광고방식을 포괄하는 무형의 집합체이다.(Ogilvy)
- 제품은 공장에서 만들어지는 어떤 것인데 반해 브랜드는 소비자에 의해 구매되어지는 어떤 것이다. (Stephan King)
- 브랜드란 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고 이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터차별화시킬 의도로 만들어진 이름, 용어, 사인, 심볼이나 디자인 또는 이들의 조합이다. (미국마케팅협회, AMA)
- 자사의 제품/서비스를 식별시키고 경쟁자들과 차별화하기 위해 사용하는 독특한 이름이나 상징으로 무형적 가치를 포괄한다. (David A. Aaker)

참고자료

· 없음