키덜트 마케팅(Kidult Marketing)

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최근 키덜트 소비자들이 급부상함에 따라 이들을 겨냥한 기업들의 마케팅 활동이 활발할 것으로 예상된다.

사회가 복잡해지고 문화가 다양해지면서 새로운 유형의 소비자들이 속속 등장하기 시작하였다. 이들 중 최근 급부상하고 있는 소비자들이 바로 키덜트들이다.

키덜트란 아이들(Kids)와 어른(Adults)의 합성어로, 10대와 같은 감성을 가진 20~30대 성인을 말한다. 2~3년전부터 유년시절 즐기던 장난감이나 만화, 과자, 의복 등에 향수를 느껴 이를 다시 찾는 20~30대 성인계층이 생겨나면서 이들을 가리키는 용어로 등장하였다.

키덜트들은 동년배의 소비자들과는 사뭇 다른 취향을 가지고 있다. 이들은 화려한 색상, 엔터테인먼트적 요소가 가미된 디자인, 아동적 감성이 들어있는 제품들을 특히 좋아한다. 최근 I-Mac제품이나 해리포터 시리즈들이 어른들로부터도 인기를 얻은 것도 키덜트들이 주도한 트렌드 중에 하나라고 볼 수 있다.

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