광고의 이해 기말 타이핑(교수님 말씀도 기입)

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본문내용

<학습목표>
1. 광고기획서의 구성요소를 알 수 있다.
2. 광고목표를 직접 작성할 수 있는 능력을 갖출 수 있다.

<학습내용>
1. 광고기획서의 필요성
2. 기획서 구성요소
3. IMC기획서

1. 광고기획서의 필요성

광고기획서의 필요
광고기획서는 광고캠페인을 실시하기 위한 전략계획서입니다. 광고캠페인을 성공시키기 위하여 사전에 광고캠페인의 목표를 설정하고, 타깃을 정해 두며, 그에 맞는 광고 컨셉을 개발하고, 광고 컨셉을 표현하는 광고물(TV광고, 신문광고...등)을 제작하는 것입니다.

따라서 광고 기획서는 광고캠페인 실시를 위한 지침서이며 건축으로 발하면 청사진과 같은 중요한 것입니다. 광고기획서를 작성하는 방식이나 순서 등은 사람에 따라 다양하고 기준이 없어 보이기도 하지만, 핵심적으로 언급되어야 하는 중요한 내용이 몇 가지가 있으며 따라서 그러한 내용에 대하여 어떻게 작성할 것인지 알고 있어야 합니다.

2. 기획서 구성요소

IMC기획서 (AE)
1. 상황분석 - 제품분석 소비자분석 경쟁분석 환경분석
2. 타깃 - 메인타깃 & 보조타깃
3. 캠페인 목표 - 인지도, 제품이해, 이미지, 브랜드태도
4. 캠페인 컨셉 - what to say & how to say
5. 크리에이티브 - 광고스토리보드, 홍보, 판촉, 행사, SNS
5. 매체전략 - 광고매체 집행 전략, 어떤 시간대?
6. 일정
->타깃, 캠페인 목표, 캠페인 컨셉이 전략의 핵심 내용!

광고컨셉: 중요한 가이드라인 역할, 제작자들의 아이디어 촉진
광고전략의 주요부문인 광고목표와 타깃이 설정된 후에 또 하나의 중요한 핵심전략은 광고컨셉(청사진)을 작성하는 것이다.

What to say : 광고를 통해 타깃에게 전달하고자 하는 핵심 메시지, 어떤 의미를 전달하는가?
How to say(서울벽지광고) : 핵심메시지를 어떻게 표현하고 전달할 것인가, 언어, 영상, 음성

<옥수수로 벽지를 만드는 신기술 광고: 직접적인 비주얼 조작(강력!), 실제로 만드는 방법은x>

참고 자료

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