한성대 광고관리론 중간

목차

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본문내용

1-1 브랜드 자산이란 무엇인가
브랜드에 대한 소비자의 인지도·충성도·소비자가 인식하는 제품의 질, 브랜드 이미지, 기타 독점적 브랜드 자산 등을 통해 구축된다. 즉 어떤 제품의 가치에 브랜드 네임이 가져다주는 추가적인 가치라고 볼 수 있다

1-2. 광고란 무엇인가
자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을
특정 대상에게 소개하거나 밝히는 활동

<중 략>

광고와 선전의 다른점 개인이나 집단에서 자신들이 원하는 반응을 얻기 위한 목적으로 커뮤니케이션 수단을 이용 개인이나 집단의 태도를 형성하고 조작하고 통제하기 위한 것

PR 공중과 조직간의 사이를 파악 정립 호혜적인 관계를 유지하기 위한 행동

광고란 무엇인가
자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정 대상에게 소개하거나 밝히는 활동

어의로 본 광고
반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것

참고 자료

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