국제유통관리A+ [중간고사] 요약정리

목차

1. 유통관리와 여타 마케팅믹스와의 관계
2. 대형마트(할인점) 월마트, 홈플러스의 경영전략차이와 국내시장에서의 성과를 서술하시오.
3. 인터넷시대의 유통업의 대응전략을 사례를 들어 설명하시오
4. 온라인과 오프라인 유통채널간의 갈등을 최소화하기 위한 통합적 채널관리전략
5. 인터넷 소매업 유형과 인터넷소매업의 전략적 방향을 사례를 들어 서술하시오
6. 소매업 발전의 주요추세
7. 소매점포 STP전략과 소매점포 믹스

본문내용

1. 유통관리와 여타 마케팅믹스와의 관계
유통경로의 설계 및 관리는 제품전략, 가격전략, 촉진전략 등 다른 마케팅 믹스와의 연계성을 고려하여 이루어져야 한다. 마케팅 믹스라 함은 4p로 Product, Price, Place, Promotion을 말한다.
마케팅믹스전략 중에서 제품전략은 이 유통관리에 가장 많은 영향을 미친다. 왜냐하면 보통제품전략이 정해진 후에 이에 적합한 유통구조가 설계되기 때문이다. 따라서 유통관리자는 자사의 제품특성, 제품수명주기, 브랜드전략, 신제품개발전략 등이 유통전략에 어떤 영향을 미치는가를 잘 이해하고 있어야한다.
그리고 최근 다양한 소매업태가 나타남에 따라 경쟁이 치열해지고, 소매상 스스로의 촉진활동과 제조업자의 중간상에 대한 촉진활동이 늘어나고 이를 위해 중간상광고 등 다양한 형태의 촉진도구가 활용되고 있다.(촉진전략)

참고 자료

없음