스포츠마케팅 요약정리(시험대비, 스포츠경영관리사 대비)

목차

1. 스포츠마케팅의 개요
2. 스포츠 마케팅 환경 및 윤리
3. 스포츠산업
4. 스포츠의 가치
5. 스포츠 마케팅 관리
6. 스포츠 마케팅과 정보 수집
7. 시장세분화
8. 스포츠 소비자 행동

본문내용

□ 스포츠마케팅의 필요성
▷ 스포츠산업의 급격한 증가
▷ 스포츠산업 분야에서의 경쟁심화
▷ 스포츠단체 및 이벤트의 재정자립 관심 증가
▷ 스포츠소비자들의 다양한 욕구충족 필요
▷ 국가적 필요성

□ 스포츠마케팅의 개념
▷ 마케팅은 각각의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환관계를 창출하기 위하여
아이디어, 상품, 서비스를 정립하는 활동과 가격을 설정하는 활동 및 촉진활동과 유통활동을 계획하고 집행하는 과정
▷ 생산지향적 마케팅 : 대향생산을 통한 저가격, 소비자의 필요와 욕구를 간과한 제품은 실패
▷ 판매지향적 마케팅 : 다양한 자극으로 구매유도, 강력한 판매조직 형성, 소비자 욕구 만족 한계
▷ 고객지향적 마케팅 : 세분시장으로 나눌 수 있음. 목표시장을 선정하고 마케팅 계획을 세워야 성공함
▷ 사회지향적 마케팅 : 윤리적 측면 고려, 좋은 생활 제공, 인간지향적인 사고, 사회적 책임을 지는 방향

□ 스포츠의 개념
• 신체활동
스포츠는 타인과 물적인 장애에 대해서 자기능력의 탁월성을 나타내기 위한 경쟁과 도전이라는 문화적인 활동
체육은 운동을 개인적, 사회적인 이익과 의의로 관련짓는 의도적인 교육적 행위
• 경쟁
스포츠는 인간이 스스로 보다 좋은 삶을 위하여 개인적, 사회적 의의를 찾아서 행하는 운동

<중 략>

□ 고객지향적 마케팅
▷ 고객화된 상품제공 -> 고객만족 극대화 -> 충성도 확보 -> 시장에서의 전문성 확보 -> 시장수요 극대화

□ STP 마케팅
▷ 세분화(Segmentation)
▷ 표준화(Targeting)
▷ 위치화(Positioning)

□ 포지셔닝이란?
▷ 포지셔닝의 중요성
▻ 새로운 상품의 이미지 구축, 현재 상품의 이미지 유지 및 강화
▻ 다른 상품의 모방 방지하여 차별화의 이득을 제공
▻ 생존을 위한 계속적인 혁신의 수단으로써 필요
▻ 상품의 현재 위치, 향후 지향해야 할 위치, 성공적인 위치 이동을 위해 주력해야 할 점들에 대한 해답제공
▷ 포지셔닝 기준 및 방법
▻ 상품의 속성
▻ 제품사용자 계층, 이용 용도 등

참고자료

· 없음