광고와카피 시험족보

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본문내용

01. 광고는 현실적으로 많은 당사자들이 단 한 번의 교환과정에 참여하여 서로 간의 욕구를 충족시키고자 하는 복합 순서적 교환과정이라고 할 수 있다.(Bagozzi, 1975)(X)

02 광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 바르게 표현된 것은? ④
① 광고주는 광고대행사로부터 광고 대행 수수료를 받는다.
② 광고대행사는 광고매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체 요금을 받는다.
③ 광고매체사는 광고주에게 광고물을 주고 그 대가로 매체 요금을 받는다.
④ 광고주는 고객에게 상품을 제공하고 그 대가로 상품 값을 받는다.
⑤ 광고매체사는 고객으로부터 광고물과 광고 정보를 받는다.

03. 광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 바르지 못한 것은? ⑤
① 광고주는 광고대행사에게 광고대행 수수료를 준다.
② 광고대행사는 광고매체사에게 매체요금을 준다.
③ 광고매체사는 고객에게 광고물과 광고 정보를 제공한다.
④ 광고주는 고객에게 상품을 제공하고 그 대가로 상품 값을 받는다.
⑤ 광고대행사는 광고매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체요금을 받는다.

04. 마케팅믹스는 마케팅 학문의 근간을 이루는 핵심요소로서 제품, (a), 유통, 촉직으로 구성되어 있으며, 촉진믹스는 촉진의 근간을 이루고 있는 핵심요소로서 광고, 인적판매, 홍보 및 공중관계, (b)(으)로 구성되어 있다. 빈칸(b)에 들어갈 알맞은 답을 한글 4자 이내로 쓰시오. (판매촉진)

05. promotion mix는 advertising, sales promotion, publicity & public relations, personal selling의 요소로 구성되어 있다. (O)

06. promotion mix는 advertising, personal selling, publicity & public relations, sales people의 요소로 구성되어 있다. (X)

07. promotion mix 는 publicity & public relations, personal selling, sales promotion,
( )(으)로 구성되어 있다. 빈칸에 알맞은 답을 영어 소문자로 쓰시오. (advertising)

참고 자료

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