경영지도사 마케팅부문 2차 3과목 1page 요약

소개

경영지도사 마케팅 부문 2차 시험 준비하면서, 각종 교재에서 외워야 할 핵심 내용을 두문자 암기법 식으로 정리

목차

1. 마케팅론
2. 소비자 행동론
3. 시장 조사론

본문내용

마케팅개념
시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요와 요구충족 그리고 기업의 생존과 성장이라는 목표를 달성하는 과정
5 Forces의 장단점 비교
장점:산업의 매력도를 한 눈에 측정가능/산업의 미래예측/기업 간 전략적 제휴 등에 유용한 정보제공
단점:동태적인 경쟁환경에 대한 분석 미흡/잠재적인 경쟁구조 파악 미흡/구체적 해결안 및 전략 미흡/경쟁 대립만으로 가정하의 설명임

<중 략>

유통커버리지 전략 = 시장커버리지전략
집약적/전속적/선택적 유통
유통경로의 계열화 마케팅커뮤니케이션 전략수립과정
표적청중파악
수직적마케팅시스템
-기업형:전방통합/후방통합
-계약형:도매상후원 자발적 소매점/소매상협동조합/
프렌차이즈 시스템(본부/가맹점)(제도/제소/도소)
-관리형
수평적마케팅시스템(공동마케팅)
-하이브리드마케팅:서로 다른 업종
-공생마케팅: 경쟁관계 기업
복수(혼합)유통경로

<중 략>

회귀분석
정의
-변수들 간의 함수관계 분석
-독립변수가 종속변수에 미치는 영향력의 크기 파악
-독립변수값에 상응하는 종속변수 값 예측하는 모형 산출
종류
-독립변수의 수:단순회귀분석(1)/다중회귀분석
(2개이상)
-둑립변수의척도:일반회귀분석(등비)
/더미변수이용(명서)
전제조건
독립 변수 종속변수(특정독립변수값을 갖는)
정규분포/분산동일/독립적
-다중공선성이 존재하지 말아야 한다.
(독립변수들 간의 상관관계)
-등분산성 추구:잔차항의 분산이 독립변수들의 크기에 영향을 받지 않아야 한다.

<중 략>

태도
정의:어떤 대상에 대한 일관성 있는 반응을 보이려는 학습된 선유경향이며, 자극에 대한 소비자의 정보처리 과정의 결과물
태도의 특징:대변행간/후일간
태도의4가지 기능:자가지욕
태도를 형성하는3가지 유형
-표준학습위계모형:인지(신념)->감정(태도)->행동
-저관여효과계층모형:인지->행동->감정
-정서적효과계층모형:감정->행동->인지
태도형성모델 (인지적학습이론에 근거)
-다속성태도모델:속성에 대한 평가
-피시바인모델:신념지수,평가지수 (부각된 속성만)
속성중요도-만족도모델:속성만족도, 중요도

참고자료

· 없음