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목차

1. 1주차
2. 2주차
3. 3주차
4. 4주차
5. 5주차

본문내용

<1주차>
-마케팅
인사:사람채용,교육,부서배치
재무(관리팀):돈
생산:주로공장 또는 서비스
기획:기업의 장기적 계획
마케팅:광고포함

1960년 AMA(미국마케팅학회)정의: 제품과 서비스를 생산자로부터 소비자 EH는 사용자에게 흐르도록 하는 기업활동( 물건을 소비자에게 유통하는 활동)
->문제점: 제품 생산 이전의 활동을 고려하지 않고 유통만을 강조, 마케팅의 주체를 기업에만 국한, 생산무시

마케팅할자인 코틀러의 정의: 교환과정을 통하여 욕구와 필요를 충족시키려는 인간활동, 교환...쌍방(생산자-구매자)의 만족을 극대화, 마케팅이 기업에 국한되지 않음.

2007년 AMA정의: 마케팅은 고객과 파트너의 사회전반에 가치를 창조하고 소통하고 전달하고 교환하는 활동이고 과정이다.

<중 략>

<3주차>
방송광고: 광고주-광고대행사(프로덕션-촬영담당)-미디어랩(매체사)-시청자.
인쇄광고: 광고주-광고대행사(스튜디오)-매체사(직접접촉)-구독자
-광고대행사: 웰콤:여러광고회사가 보여서 만듬. 스토리북 제작, 송출까지 전과정 관여.
하우스에이젼시: 대기업안에 존재하는 광고회사. 경쟁력의 힘이 떨어짐
독립광고대행사:웰콤
종합광고대행사:광고의 전과정의 임무수행
특수대행사: 부분적인업무만 수행(미디어랩)
-광고제작사: 프로덕션, 온라인제작, 광고사진스튜디오
-광고서비스: 종합광고대행사에서 광고서비스로 광고와 함께 촉진이벤트도 함께 구성
마케팅 리서치(소비자조사),PR(언로사와의 관계),SP(판매촉진),이벤트,Sp(소비자 주소를가지고있음),DM(직접우편,카탈로그)...
-미디어랩: 한국은KOBACO한국방송광고공사. 매체의 광고시간이나 지면을 대행하여 구매해주는 회사, 매체 종류의 다양화로 선택의 어려움을 해결, 매체부서 유지비용을 덜어주고 전문성을 지님. 구매효율이 있음- 광고진흥사업(광고인교육, 광고출판, 산학협력, 공익광고)

<이하생략>

참고 자료

없음