성대 글로벌 무역의 이해 과목 요약해놓은 필기(9-2강)

소개글

성대 글로벌 무역의 이해 과목 제가 요약해놓은 필기입니다.(9-2강)

목차

1. 국제 경영관리
2. 국제 제품 유형
3. 국제 제품전략
4. 국제 가격 전략

본문내용

1. 국제 경영관리

마케팅이란?
개인 및 조직의 목표를 충족시키고 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념과 가격, 촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정

국제 마케팅이란?
개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정

4P - 제품(Product) 가격(Price)
유통경로(Place) 광고/촉진(Promotion)

2. 국제 제품 유형
제품 확장 - 촉진확장 전략
국내에서의 동일한 제품과 광고 ex)콜라

제품확장 - 촉진적응 전략
제품은 그대로, 광고는 현지적응
사용조건 동일하나 제품용도가 다른 경우 현지에 맞게
광고함 (자전거, 오토바이)

제품적응 - 촉진확장 전략
사용조건 동일하나 제품사용조건 다른 경우(커피,홍차)

제품적응 - 촉진적응 전략
제품 사용조건, 용도가 국내와 차이나는 경우 (의류)

제품 창조 전략
저개발국 (수동세탁기)

3. 국제 제품전략

참고 자료

없음