생활속의 마케팅

소개글

청주대학교 생활속의 마케팅 중간고서 정리 범위입니다

목차

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본문내용

1. 생활속의 마케팅
마케팅은 더이상 기업이나 상품의 마케팅 담당자만의 영역이 아니다.
① 공연이나 영화를 사람에게 소개
② 미팅에서 다른친구들보다 돋보이는것
③ 자기소개서 또한 마케팅이다.
마케팅을 이해하는 것 = 사회를 움직이는 흐름을 이해하는것
2. 두가지 다른 사례
경기도 포천 고모리 문화마을의 욕쟁이 할머니가 운영하는 음식점
된장찌개 판매 평범한 음식짐, "남기지말고 처먹어라 이놈아"
특별한점도 없는데 발길이 끊이지 않는 이유는?
(상식적 개념으로 성공불가) (현대인들의결핍: 그리운옛날, 추억속어머니)
90년대말 인터넷 붐이 일어나면서 인터넷 기반의 새로운 사업등장
루이스보더스 1999년 6월 웹밴이라는 온라인사업시작,
식료품, 생활용품 등 온라인 식료품 전문사업.. 유망했는데 채2년도
되지않아 회사가 파산했다 그 이유는? (수익성증가 없음과 파산)
(상식적 개념으로 실패불가) (


7. 평가하기
1) 고객의 니즈를 충족시킴으로서 고객과 수익성 있는 관계를 형성하려는 기업의 전반적인 활동을 무엇이라고 정의내릴수 있는가? (마케팅)
*판매와 마케팅은 장기적인 고객관계를 고려한다는 점에서 큰 차이가 있으며 고객만족은 마케팅의 한 하위활동,기업혁신은 기업의 내부경영활동
2) 고객의 니즈 충족 수단인 원츠에 해당하는 것은 무엇인가? (운동화) :
본능적 욕구를 채워주기 위한 구체적인 상품이나 서비스를 원츠라 함
3) 기업이 이익을 추구하기 위해서 고객에게 더 높은 가치를 제공하는 것을 기업의
사명으로 생각하는 경영철학을 무엇이라 하는가? (마케팅컨셉)
엔터프리너쉽은 기업을 운영과 관련된 기업가 정신을 의미하고, 사회적기업은 영리와
복지를 모두 고려한 제3영역의 기업운영 원칙을 의미함, 반면 마케팅 컨셉은 고객가치를 지향하는 마케팅의 경영철학이다.

참고 자료

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