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변하는 것과 변하지 않는 것 독후감2024.10.161. 소개 이 책 『변하는 것과 변하지 않는 것』은 마케팅 전문가인 강민호가 쓴 저서로, 마케팅의 본질과 핵심 원리에 대해 깊이 있게 탐구한다. 저자는 이 책에서 마케팅에 대한 기존의 통념을 깨고, 변화하는 환경 속에서도 변하지 않는 마케팅의 근본적인 가치와 원리를 제시한다. 이 책의 가장 큰 특징은 마케팅을 '인간을 이해하는 예술'로 정의하고, 마케팅의 본질을 고객의 욕구와 문제를 해결하는 것에 둔다는 점이다. 저자는 마케팅이 단순히 제품을 판매하거나 브랜드 이미지를 구축하는 것이 아니라, 인간이라는 근본적인 존재에 대한 깊은...2024.10.16
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행동수정이 일상생활에서 어떻게 활용될 수 있는지 이를 토론2024.09.301. 행동주의와 인지주의 학습이론 비교 1.1. 행동주의 학습이론: 고전적 조건화, 조작적 조건화 행동주의 학습이론은 인간의 행동이 학습을 통해 형성되고 변화된다는 이론이다. 그 중 고전적 조건화와 조작적 조건화가 대표적인 개념이다. 고전적 조건화는 반응적 행동에서 특정 자극에 의해 유발되는 구체적인 행동을 의미한다. 이 이론은 러시아 생리학자 파블로프에 의해 제안되었다. 파블로프는 개를 대상으로 한 실험에서 개가 자동적으로 타액을 내는 반사 행동이 벨소리와 같은 중성자극과 쌍을 이루어 조건반사가 형성되는 것을 발견하였다. 즉,...2024.09.30
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기업은 우선적으로 이익을 실현해야 한다. 기업에서 이익 실현이 왜 중요한 지를 여러 이해관계자 중심에서 서술하고, 나아가 ESG 측면에서 설명해 보시오2024.09.171. 서론 현대 사회에서 기업의 역할은 단순한 이익 창출을 넘어 다양한 이해관계자에게 긍정적인 영향을 미치는 방향으로 확대되고 있다. 이러한 맥락에서 ESG 경영, 즉 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 고려한 경영 방식이 주목받고 있다. ESG는 기업이 지속 가능한 발전을 달성하기 위해 새롭게 달성해야 할 핵심 과제로 간주된다. 본 레포트에서는 기업의 이익 실현이 왜 중요한지 이해관계자 중심에서 설명하고, 나아가 ESG 측면에서 기업의 역할을 논의할 것이다. 2. 기업의 사회적 ...2024.09.17
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카페도면2024.09.201. 사업 아이템 소개 사업 아이템은 타피오카펄과 과일음료를 혼합하여 흔들어서 만드는 버블티 전문점이다. 버블티전문점이지만 유행변화에 민감한 아이템인 만큼 위험분산을 위해 버블티 뿐만 아니라 커피종류와 디저트와 같이 다양한 메뉴를 구성할 것이다. 그리고 단순히 음료를 판매하는 곳이 아니라 매장 내 고객친화적인 인테리어와 시설을 통해 고객들이 이야기 장소, 스터디 장소, 단순히 그냥 앉아있다 가는 장소 등 다양한 목적으로 방문할 수 있도록 유도할 것이다. 2. 사업 컨셉과 사업 방향 매장 컨셉은 휴식으로 바쁜 사회생활로 인해 쌓이는 ...2024.09.20
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관광마케팅믹스2024.10.221. 서론 저성장, 저출산, 저금리로 대변되는 최근의 경제 환경은 기업으로 하여금 혁신과 변화를 위한 다양한 마케팅 전략을 요구하고 있다. 특히 끊임없이 변화하는 커뮤니케이션 환경에서 소비자의 욕구를 파악하고 충족시키기 위해 마케팅의 트렌드는 계속 변화하고 있다. 이와 더불어 시대의 흐름과 경영 환경의 급속한 변화 자체가 마케팅의 정의도 변화시키고 있다. 최초 마케팅 정의는 "마케팅이란 제품과 서비스를 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록 하는 기업 활동의 수행"이라 하여 유통관리 중심의 마케팅으로서 기업 경영 활동에 있어 ...2024.10.22
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신협2024.09.231. 신협의 금융환경 변화와 대응방안 1.1. 4차 산업혁명에 따른 금융환경 변화 4차 산업혁명은 인공지능, 빅데이터, 블록체인 등 新기술의 발전으로 인해 산업과 사회 전반에 걸쳐 혁신적인 변화를 야기하고 있다. 금융산업 역시 큰 변화를 겪고 있는데, 그 주요 내용은 다음과 같다. 첫째, 인터넷 및 모바일 기기의 보급 확대로 인터넷 뱅킹과 모바일 뱅킹이 일반화되었다. 특히 스마트폰의 보급으로 모바일 뱅킹이 큰 폭으로 확산되었다. 전자금융거래의 편리성과 접근성이 높아지면서, 은행 지점 방문을 통한 전통적인 금융거래 방식이 점차 사...2024.09.23
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경북대 경영2024.09.131. 아마존과 월마트의 가치사슬 및 경쟁세력 분석 1.1. 아마존 분석 1.1.1. 아마존의 경쟁세력모델 아마존의 경쟁세력모델은 전통적인 경쟁자, 새로운 시장 진입자, 대체상품, 고객, 공급자로 구성된다. 첫째, 전통적인 경쟁자는 반스&노블과 같은 전문 온라인 서점을 비롯하여 eBay와 같은 수많은 온라인 쇼핑몰이다. 이들은 오프라인에서 온라인으로 영역을 확대하며 아마존과 경쟁하고 있다. 둘째, 새로운 시장 진입자는 온라인 소매시장에서 새로운 가능성을 연 아마존을 시장참여자들이 수많은 온라인 쇼핑몰들을 개설하는 것이다. 이는...2024.09.13
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속담에서 알아보는 행동이론2024.10.311. 마케팅 요소가 반영된 속담 1.1. 사람의 마음을 알기 어려움 사람의 마음을 알기 어려움이란 마케팅에서 가장 큰 과제 중 하나이다. 마케팅의 대상은 바로 '사람'이지만, 그 중에서도 가장 파악하기 어려운 부분이 바로 고객의 심리와 행동패턴이다. 카오스 이론보다도, 주가의 흐름보다도 더욱 알기 힘든 것이 사람의 마음이지만, 마케팅에 뜻을 두고 있는 사람이라면 자신과 타인에 대해 관심을 가지고 그들을 이해하려고 노력하는 것은 필수적이다. 마케팅은 단순히 기업들의 번듯한 전략만이 아니라, 어떠한 목적을 달성하기 위해 자신을 어필하...2024.10.31
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이해관계자 중심으로 생각한 기업에서 이익 실현이 중요한 이유2024.10.091. 기업의 이익 실현과 사회적 책임 1.1. 이익 실현의 중요성 1.1.1. 기업경영의 목적 기업경영의 목적은 이윤 추구이다. 기업은 설비와 원자재를 구해서 생산 과정을 바탕으로 제품 및 서비스를 시장에 제공하고 이윤을 창출하는 생산 단위로, 지속적으로 기업을 운영하거나 성장시키기 위해서는 이윤 창출이 필수적인 목표이자 존재 의의라 할 수 있다. 자본주의 하에서 기업이 존재 하는 이유는 자본의 원리에 의한 이윤추구이며, 이윤의 극대화와 함께 장기 단기 이윤의 극대화로 기업이 지속적으로 성장할 수 있도록 하는 것에 주된 목적이 ...2024.10.09
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한국 핀테크2024.08.211. 서론 1.1. 핀테크 산업의 발전과 현황 핀테크 산업의 발전과 현황이다. 전 세계적으로 핀테크 산업이 빠르게 발전하고 있다. 핀테크는 정보기술(IT)을 활용하여 금융서비스를 혁신하는 기술이다. 핀테크 기업들은 모바일 기술, 빅데이터, 인공지능(AI) 등을 활용하여 전통적인 금융 서비스를 더욱 편리하고 효율적으로 제공하고 있다. 특히 전 세계적으로 유니콘 기업(기업가치 1조원 이상 비상장사) 중 상당수가 핀테크 기업이다. 이는 핀테크 기업들이 빠르게 성장하고 있음을 보여준다. 코로나19 팬데믹으로 인한 비대면 경제의 확산...2024.08.21
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