소개글
"의제설정 효과 사례"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 대중매체의 발전과 정보의 확산
1.2. SNS의 등장과 메시지 전달의 변화
2. 대중매체 효과 이론
2.1. 탄환효과이론
2.2. 제한효과이론 (선별효과이론)
2.3. 중효과 모형
2.4. 의제 설정 이론
2.5. 프레이밍 이론
3. SNS 메시지의 특성
3.1. SNS의 실시간 커뮤니케이션
3.2. 양방향적 소통 가능
3.3. 지속적인 메시지 전달
4. 대중매체 효과 이론의 SNS 적용
4.1. 탄환이론의 사례와 해설
4.2. 제한효과이론 (선별효과이론) 사례와 해설
4.3. 중효과 모형의 사례와 해설
4.4. 의제 설정 이론의 사례와 해설
4.5. 프레이밍 이론의 사례와 해설
5. 결론
6. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 대중매체의 발전과 정보의 확산
대중매체는 시간이 지남에 따라 정보 전달의 양과 속도가 비약적으로 발전해왔다. 과거 신문, 라디오, TV 등의 전통적인 매체가 주도했던 대중매체 환경은 인터넷과 디지털 기술의 발달로 크게 변화하였다. 특히 정보통신기술의 발달과 스마트폰의 보급은 대중매체의 발달을 더욱 가속화시켰다.
이러한 기술적 변화로 인해 대중들은 이전보다 빠른 속도로 다양한 정보에 접근할 수 있게 되었다. 과거에는 정보가 소수의 미디어 채널을 통해 제한적으로 전달되었지만, 현재는 인터넷과 SNS를 통해 실시간으로 방대한 양의 정보가 생산되고 공유되고 있다. 이는 대중들이 정보에 대한 접근성과 선택권이 크게 향상되었음을 의미한다.
또한 일방향적이었던 정보 전달 방식이 양방향적인 소통 체계로 변화하였다. 과거에는 대중매체가 정보를 일방적으로 전달했지만, 이제는 대중들이 직접 콘텐츠를 생산하고 공유하는 능동적인 주체가 되었다. 이는 정보의 생산과 소비 과정에서 대중의 참여도가 높아진 것으로, 대중매체의 영향력이 과거에 비해 더욱 증대되었음을 보여준다.
이처럼 대중매체의 발달과 정보의 확산은 현대 사회에 많은 변화를 가져왔다. 정보에 대한 접근성 증대, 양방향적 소통 체계, 대중의 능동적 참여 등은 대중매체 환경의 핵심적인 변화 양상이라고 할 수 있다. 이러한 변화는 개인과 사회에 지대한 영향을 미치고 있으며, 앞으로도 대중매체와 정보의 관계는 더욱 밀접해질 것으로 전망된다.
1.2. SNS의 등장과 메시지 전달의 변화
SNS의 등장과 메시지 전달의 변화는 현대 사회에서 대중매체의 역할과 영향력을 근본적으로 변화시켰다. 과거 대중매체가 일방향적으로 정보를 전달하던 방식에서, SNS를 통해 개인이 직접 정보를 생산하고 확산시킬 수 있게 됨에 따라 정보 생태계 전체가 재편되었다.
먼저 SNS의 등장은 개인이 정보의 생산자이자 소비자가 될 수 있게 하였다. 기존의 대중매체는 대량 정보를 전달하는 매체의 역할에 국한되었지만, SNS를 통해 개인은 자신의 생각과 경험을 실시간으로 공유할 수 있게 되었다. 이는 정보의 생산과 유통이 과거보다 훨씬 빠르고 활발해졌음을 의미한다.
또한 SNS는 개인 간 쌍방향적인 소통을 가능하게 했다. 대중매체가 일방향적으로 정보를 전달했던 것과 달리, SNS에서는 사용자들이 서로 의견을 교환하고 토론할 수 있다. 이를 통해 특정 이슈나 사건에 대한 다양한 관점과 해석이 등장할 수 있게 되었다. 이는 정보의 다양성과 진실성을 높이는 데 기여하지만, 동시에 잘못된 정보의 확산이나 극단적인 의견 대립을 초래할 수도 있다.
나아가 SNS는 지속적인 메시지 전달이 가능하다는 특징이 있다. 기존 대중매체는 정해진 시간에 정보를 전달했지만, SNS에서는 사용자 개개인이 언제든 새로운 정보를 게시하고 공유할 수 있다. 이로 인해 특정 이슈나 메시지가 장기간 지속적으로 확산될 수 있게 되었다.
이처럼 SNS의 등장은 정보의 생산과 소비, 그리고 전달 방식을 근본적으로 변화시켰다. 개인이 정보의 주체가 되고, 쌍방향적 소통이 가능해지며, 메시지의 지속적인 전파가 가능해진 것이다. 이로 인해 기존 대중매체의 영향력이 감소하고, 개인의 영향력이 증대되는 등 사회적 변화가 일어나고 있다. 앞으로 SNS를 통한 정보의 생산과 유통은 더욱 확대될 것이며, 이에 대한 대중의 인식과 활용 방식 또한 지속적으로 변화할 것으로 예상된다.
2. 대중매체 효과 이론
2.1. 탄환효과이론
탄환효과이론은 언론이 수용자에게 절대적 영향력을 발휘한다고 보는 이론이다. 수용자가 대중매체로부터 전달받은 메시지를 수동적으로 받아들이고, 이로 인해 수용자의 인지와 행동에 변화를 가져온다고 본다. 이 이론에 따르면 모든 수용자는 설득 커뮤니케이터로부터 받은 자극에 비슷한 반응을 나타내는 수동적인 존재이며, 자극에 대한 절대적인 반응을 한다고 보는 것이다.
이러한 탄환효과이론의 사례로는 다음과 같은 것들이 있다. 첫째, 인기 드라마에서 여자 주인공이 착용한 의상이 사회적으로 빠르게 퍼져나가 인기를 얻는 현상이다. 대중들은 특별한 이유 없이 단순히 여주인공의 분위기와 패션에 반해 똑같이 그 의상을 입고 싶어 한다. 둘째, 유명인의 부적절한 행동에 대한 보도가 신속하게 퍼져나가면서 대중들이 해당 인물의 인격을 나쁘게 평가하게 되는 경우이다. 대중들은 사실관계보다는 대중매체에서 보도된 내용을 그대로 믿는 경향을 보인다. 셋째, 과거 정치인들이 자신들의 정책을 유리하게 보도하도록 함으로써 국민들의 지지를 얻어냈던 사례이다. 국민들은 항상 긍정적 측면만을 접하다 보니 정부 정책을 지지하는 경향을 보였다.
그러나 오늘날 뉴미디어 시대에는 다양한 매체가 존재하기 때문에 특정 매체가 국민들의 생각이나 신념을 절대적으로 바꾸기 어렵다. 수용자들은 전달받은 메시지에 대한 사실 여부를 직접 확인할 수 있으며, 다른 매체의 메시지를 선택하여 듣는 것이 가능해졌기 때문이다. 따라서 탄환효과이론은 과거에 비해 그 적용 범위가 축소되었다고 볼 수 있다.
2.2. 제한효과이론 (선별효과이론)
제한효과이론(선별효과이론)은 수용자들이 언론에 노출되어 일방적으로 영향을 받는 것이 아니라 대인커뮤니케이션과 미디어 노출도가 비교적 큰 여론 선도층에 의해 더 큰 영향을 받고 있다고 결론지었다"" 이론은 선거운동에서 매스 미디어의 직접적인 영향을 받아 투표 선택을 결정한 수용자들이 거의 없다는 연구결과를 제시했다. 이러한 연구를 통해 언론으로부터의 정보나 영향이 일단 여론 선도층을 거쳐 궁극적으로 수용자에게 전달 내지는 유통된다는 '2단계 유통이론'을 제시했다.
즉, 언론의 정치적 효과 중에서 기존의 태도 또는 의견을 유지, 안정시키는 보강효과가 그것의 변경을 가져오는 변화효과보다 우위에 있다는 것이다. 이는 선택적 접촉을 중심으로 하는 심리적 과정과 개인의 영향을 중심으로 하는 사회적 과정에 의거하여 도출되었다""
예를 들어, TV뉴스에서 정부의 정책에 대한 브리핑을 할 때 대중은 이를 찬성할 경우 시청할 가능성이 높겠지만, 반대할 경우에는 의도적으로 이를 피하게 된다. 사람들은 자신이 지지하는 정당이나 정책의 뉴스를 선택적으로 접하려고 하기 때문에 대중매체가 탄환이론처럼 강력하게 국민들의 생각이나 신념을 바꾸는 것이 불가능하다고 여긴다.
또한 사람들은 대중매체에서...
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