또한 시부야 문화로 인해 탄생한 카와이 컬처는 현재 일본의 대중문화를 상징하는 말로 문화 전략으로서 활발히 활용하고 있는데, 실제로 카와이컬쳐 외교는 매우 성공적인 성과를 얻어내고 ... 컬쳐가 형성되었다. ... 더욱이 카와이는 경제를 움직이고 인간관계를 원만하게 만들어 주는 마법의 말이라고 설명되기도 한다. 그러나, 일본에서 카와이라는 단어를 자주 사용하게 된 역사는 그리 길지 않다.
이것에 대하여 일본은 만화나 뮤지컬과 같은 서브 컬쳐로 극복하려는 시도가 있었다. ... 잡지에서 시부야를 홍보하면서 10대 20대의 취향을 반영하여 저렴한 옷을 구입할 수 있다는 홍보를 하며 새로운 개성을 추구하게 되었고 그에 대한 예로 캐리카뮤카뮤의 ‘캐리’또는 ‘카와이 ... 즉, 신주쿠는 사회체제에 반항적이며 인디문화와 카운터 컬쳐 문화의 거점이라고 볼 수 있다. 반면 시부야는 신주쿠와 분위기가 매우 다르다.
