"메세나 마케팅" 검색결과 1-20 / 699건

• 

  기업 메세나와 문화예술마케팅

  메세나 환경의 현대적 변화 (1) 메세나 활동의 현대적 접근 (2) 순수형, 수익형, 마케팅형 메세나의 발전 4. ... 기업 메세나와 문화예술마케팅 1. 서론 2. 기업 메세나의 정의와 역사 (1). 기업 메세나의 개념 이해 (2) 메세나 용어 정리 (3) 국내 메세나 용어의 발전과 의미 3. ... 이 형태의 메세나는 문화예술과 비즈니스 간의 상호 작용을 강조하며, 예술적 가치와 경제적 가치를 조화시키려는 시도입니다. ③ 마케팅형 메세나 마케팅형 메세나는 문화예술 활동을 기업의

  리포트 | 14페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.12.15

  다운로드 장바구니
• 

  한국 기업의 문화마케팅,기업문화마케팅,문화마케팅,메세나협의회,한국기업의미술시장

  메세나의 기원은 앞서 살펴봤던 피렌체 르네상스 시대의 메디치가로 알려져 있다. ... 우리나라에서는 조금 늦은 1994년에 한국 기업메세나협의회가 발족되어 문화예술에 대한 국민의식 함양과 경제와 문화예술의 균형 발전에 이바지하는 목적으로 운영되고 있다. 3. ... 관람료 수익은 또 다른 문화마케팅을 통해 환원된다. 2.

  리포트 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2012.10.10

  다운로드 장바구니
• 

  [마케팅] 한국 메세나 현황

  』, 2002. 9 한국메세나협의회, 『기업의 문화예술 지원 전략 연구』, 2002. 5. 9 김소영, 『기업 이미지와 문화예술 마케팅 전략』, 2002 중앙일보, E1, 2003. ... http://portal.sk.co.kr/mag/mag0106/contents/02_specialreport/02text01.html 김소영, 『기업 이미지와 문화예술 마케팅 전략 ... 기업 현지와 전략에 따라 지원대상 선정 마케팅 전략과 결합된 지원방법 채택 기업평판을 좋게한다 경쟁사와 차별적이미지창출에 도움을 준다 기업광고 및 홍보활동에 도움을 준다 기업상표를

  리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.30

  다운로드 장바구니
• 

  [예술 경영, 마케팅]기업 메세나 지원과 파트너십

  기업 메세나 지원과 파트너십 1. 파트너십의 배경과 정의 2. 기업 문화마케팅의 특징과 기대효과 3. ... 파트너십의 배경과 정의 현대사회에 있어 기업의 메세나 활동은 단순한 기부나 협찬이 아닌 문화예술 활동에 의한 여러 가지 반대급부를 기대하고 있다. ... 각국의 문화마케팅 1> 유럽 - 명품 브랜드 문화마케팅 2> 미국의 문화마케팅 3> 일본의 문화마케팅 4> 한국의 문화마케팅 a. 국내 외국기업의 문화마케팅 b.

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.12.04

  다운로드 장바구니
• 

  국내외 기업 메세나 사례를 통한 국내기업의 문화마케팅 발전방향

  보여주었다. 3) 국내외 메세나 활동의 비교 우리나라의 경우 국내 메세나활동 특성에서 알아본 한국메세나협의회가 조사한 2005년 기업의 문화예술 지원 현황조사에 따르면, 문화마케팅 ... 메세나 활동은 마케팅의 철학이 사회 지향적 마케팅 (Societal Marketing)으로 진화하고 있는데 따른 기업의 바람직한 사회 만들기 사명의 한 축이라고 할 수 있다. ... 반면 해외 메세나 사례를 살펴보면 기존의 틀에서 벗어나면서 대중들에게 영향을 끼칠 수 있는 문화마케팅을 기획하였다.

  리포트 | 47페이지 | 5,500원 | 등록일 2008.04.22

  다운로드 장바구니
• 

  대한항공의 문화마케팅,대한항공 항공산업,대한항공의 대응전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

  공연 , 음악에 대한 접근 증가 D : 인문학에 대한 관심 증가 추가 미션 : 새로운 문화마케팅 제안 메세나란 ? ... 전략적이고 신중함 . 3) 문화마케팅 활동을 일관성있고 장기적으로 전개 거시환경 E : 메세나 활동에 대한 지출 증가 S : 삶의 질적 향상 추구 – 포미족 T : 기술의 발전으로 ... 메세나 활동이란 ?

  리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.03.11

  다운로드 장바구니
• 

  트랜스미디어 스토리텔링과 기업문화마케팅

  한국메세나협의회에서 발행한 『한국메세나협의회 2013년 연차보고서』(2014)에서 나타난 ‘기업의 문화예술 지원 목적’은 사회공헌전략차원의 지원이 74.3%로 가장 높았고, 마케팅전략이 ... 반대급부를 원하지 않는 자선적 관점의 메세나 활동으로 사회공헌 전략으로서의 문화마케팅과, 반대급부를 원하는 마케팅전략으로서의 문화마케팅, 문화예술을 인적자원관리와 조직문화를 활성화하기 ... 또는 공익적 개념의 메세나와 상업적 개념의 마케팅의 통합 형태인 파트너십(Sponsorship)으로 흘러가고 있으며 이 분야가 가장 활발하게 일어나고 있다.

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.12.17 | 수정일 2020.06.23

  다운로드 장바구니
• 

  예술과 기업의 연계 사례

  신인창작 음악가를 지원하는 프로그램인 ‘만화 업’은 신인 음악가들에게 선배들과의 연계, 음반제작, 기획사 소개, 홍보, 마케팅, 공연에 이르기까지 음악 활동을 지원하고 있다. ... 기업이 가진 사회적 책임 차원에서 이루어지는 기업의 문화에 술로 향한 한 방향 지원에서 벗어나 문화예술 또한 기업에 미치는 효용에 대한 인식이 자리 잡게 되면서 기업 이미지 홍보 및 마케팅 ... 문화예술계에서 금호아시아나 메세나 활동은 매우 높이 평가되고 있다. 금호아시아나가 장기간 후원한 최혁수, 손열음 같은 영재들이 세계적으로 유명해지기도 했다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.01

  다운로드 장바구니
• 

  [휴넷] [마케팅원론] [A+] 문화를 활용한 마케팅의 성공 기업을 조사하여, 그들의 문화마케팅 성공전략을 설명하시오.

  한국의 경우에도 1994년 한국기업메세나협의회가 설립되었고, 많은 기업이 다양한 분야에서 문화마케팅 전략을 실천하고 있다. 대표적인 예로 현대카드의 ‘슈퍼시리즈’를 들 수 있다. ... 1015-1028. 2) 김소영, 「21세기형 메세나 ‘문화마케팅’」, 한국문화예술진흥위원회, 2006, 17p. 3) 「CJ 홍보 브로슈어 2020」, CJ그룹, 10-13p. 4 ... 설립하였고, 미국과 영국 등 선진국들의 한 해 메세나 지원금은 평균 1조원이 넘는다고 한다.

  리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.07.16 | 수정일 2020.10.29

  다운로드 장바구니
• 

  대한항공의 문화마케팅,문화마케팅 사례,국내항공산업,대한항공의 대응전략,대한항공 마케팅,대한항공 기업분석

  증가 SWOT 분석 S 새로운 대한항공 문화마케팅 제안 W O T 유럽 노선 다수 확보 유럽 문화 마케팅 경험 인문학에 대한 관심 경쟁사 금호 아시아나에 비해 미약한 메세나 활동 명절 ... E : 메세나 활동에 대한 지출 증가 D : 인문학에 대한 관심 증가 T : 기술의 발전으로 문화에 대한 접근 증가 S : 삶이 질적 향상 추구 - 포미족 새로운 대한항공 문화마케팅 ... “ 그리고 새로운 문화마케팅 제안 ” 대한항공의 문화마케팅 CONTENTS 대한항공의 문화마케팅 사례요약 새로운 대한항공 문화마케팅 제안 3 조 1.

  리포트 | 22페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.03.11

  다운로드 장바구니
• 

  A+ 한국과 프랑스 기업 메세나(Mecenat) 활동 분석-아모레 퍼시픽(Amore Pacific) 미술관과 까르띠에 현대미술재단(Fondation Cartier pour l'art contemporain)을 중심으로

  이러한 변화에 따라 마케팅 환경도 함께 변화하였다. 소비자들은 물질적 풍요보다 정신적인 풍요를 갈망하게 되었다. ... 기업의 브랜드의 이미지와 신뢰도를 크게 높였기 때문에 마케팅적인 목적이 없었다고 주장할 수는 없다. ... 그는 부유한 사람들을 대상으로 하는 새로운 마케팅을 하기 위한 목적이 아니라, 예술의 의미와 중요성을 알기에 후원을 할 의무와 윤리가 있다고 주장했다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.12.15

  다운로드 장바구니
• 

  문화를 활용한 마케팅의 성공 기업을 조사하여, 그들의 문화마케팅 성공전략을 설명하시오.

  문화마케팅의 전략 노루홀딩스의 한영재 회장은 문화예술 단체와 문화예술 인프라를 지원하여 지역문화 발전에 기여한 공로로 2020 메세나 대상에서 메세나인상을 수상하였다. ... 한국메세나협회에서는 국민의 문화예술 향유, 문화예술 발전에 기여한 인물 혹은 기업에게 상을 수여해왔는데 노루홀딩스에서 수상한 메세나인상은 문화체육부장관상에 해당한다. ... 노루홀딩스의 경우 현재 최고 경영자인 한영재 회장이 문화예술에 대한 후원, 지원에 대해서 매우 적극적으로 활동을 하고 있으며 최근에는 메세나인상도 수상하였다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.08.01

  다운로드 장바구니
• 

  방통대,글로벌스타트업마케팅,교재5,6,7,8장 요약, 본인생각 서술(서비스마케팅,문화마케팅,온라인마케팅,감성마케팅)

  특히 문화지원은 스폰서십과 메세나로 규정하는데, 스폰서십은 스폰서와 대상사이 교류 활동을 의미하며, 스폰서를 이용한 마케팅 활동을 말한다. ... 메세나에 참여하는 기업이 많아지고 다양화됨에 따라 문화지원 하는 방법도 다양 해졌다. ... 스폰서 활동보다 더 확장된 개념으로 기업과 문화예술 단체 상호간의 이익을 동시에 추구하는 파트너십인 메세나가 있다.

  방송통신대 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.29

  다운로드 장바구니
• 

  우리나라 기업의 대표적인 사회공헌활동 중 문화예술에 대한 지원 사례를 논하시오

  메세나 설립이후 한국 메세나 협의회가 국내의 매출 상위 500개 기업, 회원사 등 570개의 기업을 대상으로 문화예술 계 지원액 조사 결과에 의하면, 기업들의 문화예술 지원금은 2년 ... 하지만 당시 한국 메세나 활동은 미비하였고, 유명무실 수준이었다. ... 서론 본래 메세나(mecenat)는 문화, 예술의 옹호 및 원조의 의미를 가진다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.29 | 수정일 2022.03.30

  다운로드 장바구니
• 

  문화마케팅 이론 및 사례

  기업에서 메세나나 스폰서십이 갖는 홍보효과를 전략적 마케팅 관점과 접목하면서 공인적 측면과 상업적 측면이 통합된 새로운 문화마케팅 방안으로 적극 활용되고 있다. ... 효과적으로 이용되고 있는 마케팅 수단으로 메세나나 스폰서십을 활용하고 있으며, 다국적 기업의 확대와 글로벌화 추세에 맞추어 기업의 환경이 변화하고 다양한 가치관과 문화 배경을 가진 ... 최근 기업홍보와 이미지 개선방법으로 적극 활용 되고 있는 문화지원은 스폰서쉽 또는 메세나(mecenat)라는 용어로 사용되는데, 선진국의 경우 전통적 광고에 식상한 소비계층에 매우

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.21

  다운로드 장바구니
• 

  (홍보론) PR의 6가지 전술전략을 나열한 후 간단한 설명하고 그 중에 기업광고와 MPR을 자세히 설명하시오

  기업은 메세나로 대표되는 문화 판촉과 지원, 연출과 기업, 문화후광 등의 활용을 통한 문화예술 마케팅을 통해 기업의 이미지를 제고하고 직원들의 문화 복지 증진에 기여할 수 있다. ... 메세나는 장기적인 관점을 통해 지원을 하여 과정 전반에 기업의 메세나 전략이 반영되도록 노력을 기울여야 하며 특정 분야에 치우치기보다 기업의 이미지를 제고할 수 있는 방안으로 전략을 ... MPR은 PR을 활용하는 마케팅으로써 마케팅을 위한 모든 PR 활동으로 주로 제품 판매와 런칭 등 활동의 성공을 위해 다양한 프로그램을 유기적으로 통합하여 진행하는 것을 의미한다.

  방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.12.02

  다운로드 장바구니
• 

  인터넷 PR론

  스폰서십은 기업PR목표나 마케팅 목표를 지원할 목적으로 대의나 이벤트를 후원하는 활동이다. 스폰서십의 유형으로는 스포츠 후원과 메세나(순수문화예술후원)이 있다. ... 메세나는 피후원자를 통해 무언가의 대가를 바라고 하는 후원이 아니며 메세나라는 행위 자체를 통해 기업의 정당성을 강화하고자 하는 목적이 있다. 퍼블리시티에 대해서 설명하시오. ... 메세나는 기업이 문화예술, 특히 순수문화예술에 각종 지원 및 후원을 하는 활동을 말한다.

  시험자료 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.11.17

  다운로드 장바구니
• 

  [관광경영학과/관광문화론] 관광기업의 문화활용 구성요인, 기업문화의 정리, 관광산업의 특성

  다시 말해서 이는 마케팅 관점의 메세나로 문화마케팅 신조어의 출발점이라 할 수 있으며, 기업이 주도적 역할인 필랜스로피와 달리 기업과 문화예술가가 상호 협력하는 자리를 잡는 기회가 ... 메세나는 필랜스로피 관점과 문화투자의 관점으로 나뉜다. ... 되도록 문화예술을 마케팅 전략으로 활용하자는 관점이다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.12.23

  다운로드 장바구니
• 

  [A+] 생활속의 마케팅 요약 및 정리 기말고사범위 족보

  메세나 마케팅 -- 고대 로마시대 때부터 무화는 정치간 재격가로부터 후원을 받아서 성장해 왔으며, 이를 메세나라고 함 현대의 기업 -- 메세나를 자처하며 각종 문화행사나 이벤트 후원 ... 문화 마케팅 유형 ? ... 마케팅 관점에서의 고객의 문제에 대한 정의 기업이 필요한 목소리를 듣고 제품화하는데 장애 요인은 무엇일까? ?고객의 소리와 제품 개발자, 마케팅 기획자 등 기업과의 불일치 ?

  시험자료 | 30페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.07.11

  다운로드 장바구니
• 

  우리나라 기업의 대표적인 사회공헌활동 중 문화예술에 대한 지원 사례를 논하시오.

  돕기가 아닌 기업의 특성을 살리면서 이웃을 돕는 기업의 이윤을 사회에 환원이라는 기존의 개념에서 벗어나 문화예술의 이미지를 이용하여 브랜드와 기업, 국가이미지를 제고하는 전략적인 마케팅 ... 한국 기업 메세나협의회와 우리나라 기업 문화예술에 대한 지원 사례 1) 한국기업 메세나 협의회 메세나가 도입 된 것은 1970년대부터 이지만 1986년 아시안게임과 88 서울올림픽부터 ... 한국 기업 메세나협의호와 우리나라 기업 문화예술에 대한 지원 사례 1) 한국기업 메세나 협의회 2) 우리나라 기업의 문화예술에 대한 지원 사례 III. 결론 IV. 참고문헌 I.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.09.29

  다운로드 장바구니