[경영학 학사학위 논문] 재래시장 활성화 방안 : 마케팅 측면에서 본

소개글

이 논문은 대학교 졸업시 작성하였던 논문 입니다.
전혀 배끼지 않고 직접 작성 했기 때문에 A+을 받았어요..

믿고 다운 받으셔도 됩니다.
학생이 작성한 논문이라 약간 엉성 하지요. 사진도 직접 찍었기에 더 엉성하지요.
하지만 배낀 논문보다 이것이 더 점수 잘 받는거 아시지요?

목차

제 1 장 서 론

1.1 연구의 목적
1.2 연구의 방법과 범위

제 2 장 재래시장의 현황과 특성
2.1 재래시장의 발전과 시대별 역할
2.2 재래시장의 강점과 약점
2.3 재래시장이 경제에 미치는 영향

제 3 장 재래시장 위축의 원인과 문제점
3.1 재래시장 위축의 원인
(1) 대형마트의 증가
(2) 경영개념의 인식부족
3.2 재래시장 위축의 문제점
(1) 향토성과 지역 정체성의 소멸
(2) 실업율의 증가
(3) 과소비 조장
(4) 생산자의 피해
(5) 지역경제의 피해

제 4 장 마케팅 전략의 관점에서 본 재래시장의 활성화 방안
4.1 시설의 현대화
4.2 소비자 욕구에 부흥하는 마케팅 전략 수립
(1) 체계적인 교육
(2) 노점상 정리
(3) 타업종과 연계
(4) 재래시장 특유의 마케팅 전략 수립
4.3 특정품목의 특성화
4.4 정부의 적극지원과 시장이용문화의 정착
(1) 재래시장 육성을 위한 특별법
(2) 시장이용을 위한 시민들의 참여유도
(3) 공영주차장과 연계
(4) 재래시장을 배려한 정책
4.5 대형마트 규제
4.6 재래시장 활성화의 사례
(1) 서울 동대문 시장
(2) 재래시장의 인터넷 쇼핑몰 운영
(3) 일본의 재래시장 활성화 정책

제 5 장 결 론

본문내용

오늘날 우리의 유통시장 상황은 할인점, 전문점, 인터넷쇼핑몰 등의 새로운 업체의 지속적 확산으로 업체간의 경쟁이 심화되고 있다. 오프라인 시장에서는 생존전략을 모색하기 위해 엄체간의 차별화, 인수합병을 통한 구조조정이 대형마트를 위주로 추진되고 있다. 온라인 시장에서는 대형유통업체 중심으로 많은 전략이 시도되고 있는 가운데 재래시장이 위협받고 있는 것이다.
국내 유통산업 경쟁 구도는 1996년 유통시장 개방부터 시작되었고, 기존의 재래시장과 슈퍼마켓, 백화점 위주의 구조는 바뀌기 시작 하였다.
1993년 서울 창동에 이마트가 문을 열었다. 이는 국내 대형마트의 1호이다. 그리고 2008년 현재 전국적으로 470개의 대형마트가 운영되고 있다.
시대는 변화를 요구하는데 재래시장에 대해서 사회 각계에서 무관심한것 같았고, 경기탓 만을 하는 상인들이 적지 않은 것 같다. 재래시장은 과거 재래시장(在來市場)에서 이제는 재래시장(再來市長)으로 더 나아가서는 재래시장(財來市長)으로 바뀌어야 할 것이다. 그렇기 위하여 재래시장도 보다 논리적으로 연구되고 혁신경영기법이나 고도의 마케팅 전략이 필요하게 된 것이다.
우선 재래시장 활성화를 실천하는 경영활동과 경영혁신에 대하여 현실적인 의문점의 제기로부터 출발한다. 첫째, 성공한 재래시장 상인은 어떠한 창업가적 특성을 가지고 있가? 둘째, 재래시장 상인들이 추진하고 있는 경영혁신과 시장활성화를 위한 노력의 실태는 어떠하며, 이들이 인식하고 있는 현실적 문제점은 무엇인가? 재래시장 상인의식은 시장활성화에 어떤 수준의 영향을 미치는가?
따라서 국내와 국외의 재래시장의 성공적인 사례를 살펴봄으로서, 현재 재래시장이 나아가야 할 방향과 함께, 정부의 지원이 어느 방향으로 필요한가 알아보도록 하였다.

참고 자료

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안성호 등(2006) 재래시장의 실태와 특화전략
안영갑, 최경주, 박상익(2005) 한국의 재래시장
김양희, 신용남(2000) 재래시장에서 패션네트워크로
중소기업청 시장경영지원센터(2005) 재래시장 실태조사
중소기업청 시장경영지원센터(2006) 대형마트 출범이 지역 중소유통업에 미치는 영향
김찬동(2005) 환경개선사업 시행 후 재래시장 활성화 방안
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김주영(2008) 외국의 재래시장 활성화 정책과 시사점
지성구(2007) 재래시장과 대형마트 고객의 점포 선택요인 비교분석
김유오(2008) 대형마트 규제의 해외 사례
장상환(2008) 지역경제 붕괴를 초래하는 대형마트의 문제점
유대근(2008) 대형마트와 지자체의 대립
노승혁, 윤성욱, 서근하 (2006) 재래시장 상인의 불황극복과 경영혁신을 위 한 성공요인에 관한 연구
지방자치 2008년 3월호 대형마트, 무엇이 지역경제 활성화에 걸림돌인가?
2007년 한국유통학회 추계학술대회 발표 논문집- 오픈마켓 및 인터넷 쇼핑몰을 활용한 재래시장 활성화 전략
이민우(2005) 재래시장의 활성화 방안에 대한 연구-경영,마케팅 측면을 중심으로-
편해수, 안광수, 임채운 유통업체의 사후 납품가 인하 행위의 선행요인에 관한 연구
이재하(2007) 재래시장 활성화 정책의 평가와 대안 모색
중소기업중앙회 홍보실 - 대형유통점 불공정거래행위 여전 보도자료
류진국(2007) 재래시장의 활성화를 통한 지방경제의 활성화 방안