숙명여대 국제마케팅 과제 - 디즈니랜드 사례분석

소개글

디즈니랜드의 해외시장진출 의사결정영역에 관한 토의사항을 리포트 양식으로 정리한 것입니다.

리포트 점수는 모르겠으나 수업에서는 전체 2등했습니다.

목차

서론
본론
2-1) 해외시장 진출여부에 대한 결정
2-2) 진출시장의 선택
2-3) 시장진입 방식의 결정
2-4) 마케팅 믹스의 결정
결론

본문내용

1. 서론
국제화라는 용어를 사용하는 것이 진부하게 느껴질 정도로 각 나라간의 교류와 이동이 너무나도 자연스럽고 세계 주요한 어떠한 도시를 가더라도 우리나라의 브랜드의 상품과 사인을 쉽게 볼 수 있는 요즘이지만, 세계 시장에 진출해서 성공적인 마케팅을 수행한다는 것은 아직도 신중한 고려가 필요하고 그리 쉽지만은 않은 일이다. 하지만 국제수준의 경쟁력을 갖추고만 있다면 눈앞에 넓게 펼쳐진 해외 시장을 바라보고 있을 수만은 없는 일이며, 조직의 활동과 구조를 전세계적 관점에서 최적화해 나갈 수 있다는 것은 한 조직의 입장에서 굉장히 매력적인 일이 아닐 수 없다. 환경이 다르고 국내시장에서의 활동에서보다는 많은 리스크를 가지고 있는 해외시장 진출을 위해서는 적극적인 조사와 준비가 필요하며, 이를 위해서는 체계적이고 구체적인 시장의 선택과 마케팅믹스의 구성이 중요하다. 이 보고서에서는 디즈니랜드의 유럽 진출 사례를 국제마케팅 의사결정의 흐름에 따라 분석해보고 이 과정에서의 부족함과 판단오류가 무엇이었는지 비판적으로 분석해 보도록 하겠다. 이를 통해 한 조직이 해외에 진출할 때 어떤 의사결정 과정을 거칠 수 있을지를 경험해 볼 수 있을 것이다.

2. 본론
2-1) 해외시장 진출여부에 대한 결정
일반적으로 기업은 국내시장을 대상으로 경영활동을 전개하여 경험을 축적한 후 해외시장 진출가능성을 검토하게 된다. 디즈니랜드는 플로리다와 캘리포니아의 두 놀이공원을 미국에서 보유하고 있으며, 각종 동화와 애니매이션을 통해 형성된 꿈의 세계라는 이미지와 아이들에게 인기 있는 케릭터를 통해 성장을 이루어냈다.

참고 자료

없음