[마케팅]루이비통의 마케팅전략 사례

소개글

루이비통의 마케팅전략 사례를 ppt로 만들어 보았습니다.
파워포인트 내용은 발표 수업을 위해 만들어진 것이므로
첨부 내용이 더 필요할 수 있으심에 유의 하시길 바랍니다.

목차

서론

본론
1. 루이비통의 역사
(1) 루이비통의 시작과 성장
(2) 연혁
(3) 루이비통의 대표적 제품라인
(4) 루이비통의 수석 디자이너,
마크 제이콥스(Marc Jacobs)

2. STP전략

3. 루이비통의 시장세분화 전략
(1) 시장세분화
(2) 목표시장설정
(3) 위상정립

결론

본문내용

1821년 루이비통 창립
1854년 프랑스 파리에 최초의 매장오픈
1888년 “루이비통 상호”로 브라운과 베이지 컬러의 “다미에”캔버스 런칭
1896년 루이비통의 아들 조르주 비통의 구상으로 모노그램 캔버스 런칭
1987년 모엣 헤니시(Moë t Hennessy)와
루이비통을 합병한 LVMH그룹 창립
1998년 아트 디렉터로 마크 제이콥스 영입
현재는 전세계 약 200여 개의 매장

Strengths
* 빈틈없는 통제 하에 수직적으로 통합된 생산, 유통
* 브랜드의 상품 영역 확장을 강화하는 제조 능력
* 전문적 경영과 조화를 이루는 강한 창조력
* 뛰어난 지역적 접근성

Weaknesses
* 세계 경제 상황에 민감
* 경쟁사와 비교시 일본 시장에 과다 의존하고 있음

Opportunities
* 새로운 시장 내의 지속적인 존재 확립 (예 : 중국, 인도)
* 새로운 제품 영역으로의 브랜드의 부분 확장
* 수익성을 위한 Watches & Jewellery Division의 재구축

Threats
* 지속적 경제 침체와 계속되는 세계 정치의 불안정성이 소비자 확신에 타격을 입힐 수 있음
* 모조품 업계의 주요 타겟이라 브랜드 위상이 약화될 가능성

참고 자료

없음