현대광고론 요약정리 (제13장 인쇄, 전파, 디지털 매체를 위한 광고제작)

소개글

현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제13장 인쇄, 전파, 디지털 매체를 위한 광고제작`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.

목차

1. 광고제작 과정에 대한 관리
1) 제작 매니저 또는 프로듀서의 역할
2) 제작 비용의 관리

2. 인쇄광고 제작과정
1) 사전제작 단계: 프로젝트의 기획
2) 제작단계: 아트작품을 만드는 단계
3) 사전인쇄단계
4) 복사와 배포 단계: 인쇄, 제본, 선적과정

3. 인쇄제작에서의 품질관리
1) 제작단계에서의 광고의 질과 관련한 쟁점
2) 사전인쇄단계에서의 광고의 질과 관련한 쟁점

4. 라디오 커머셜 제작 과정
1) 사전제작단계
2) 제작단계: 광고의 편집
3) 사후제작단계

5. 텔레비전 커머셜 제작 과정
1) 커머셜 프로듀서의 역할
2) 제작: 촬영
3) 사후제작단계

6. 디지털 매체광고 제작

7. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 모든 제작 매니저가 알아야 하는 5가지 예산 초과사항들은 무엇인가?
2) 인쇄 제작 매니저의 주요 역할은?
3) 카피캐스팅은 무엇을 의미하는가? 어떻게 이루어지는지 설명하라.
4) 반색조판은 무엇인가? 중요한 이유는 무엇이며 어떻게 만들어지는가?
5) 원색 사진은 어떻게 인쇄되는가? 인쇄 색깔과 관련한 잠재적 문제점은 무엇인가?
6) 애니메이션의 장, 단점은 무엇인가?
7) TV 광고 제작에서 자금의 낭비를 가장 많이 낳는 것은? 설명하라.
8) 필름을 사용하는 것은 언제가 좋으며, 비디오테잎을 사용하는 것은 언제 좋은가?
그 이유는?
9) 디지털매체의 가장 일반적인 형태는 무엇인가? 과거의 매체와 어떻게 다른가?
10) McDonald`s와 같은 광고주들은 IMC 프로그램을 제고시키기 위해 어떤 방식으로 디지털 매체를 이용할 수 있는가? 설명하라.

8. 참고자료

본문내용

1) 제작 매니저 또는 프로듀서의 역할

광고 제작과정의 모든 단계를 통해 광고의 질적 수준을 유지시키면서 예산의 범위 내에서 순조롭게 진행하도록 유지

(1) 기획과 조직구성
광고 관리의 중요한 측면은 시간을 배정하는 일이다. 광고의 각 단계는 여러 분야의 일로 구성되어지므로 제작 관리자는 각 단계에서 언제라도 생각지 못한 일이 발생할 것을 예상해야 한다
(2) 감독과 통제
제작 스태프와 외부업자들을 감독하는 것은 또 다른 도전이다. 제작 매니저는 또한 새로운 디지털 매체의 출현 등을 포함하는 인쇄, 전자 제작상의 기술적 변화를 따라잡아야 한다. 인쇄제작 관리자가 인쇄제작의 세세한 부분들이나 제작 스태프의 작업들을 이중으로 검사해야 하는 것을 잊어버릴 경우 광고주나 대행사의 수만 달러를 낭비할 수 있다.

2) 제작비용의 관리

(1) 가장 일반적인 예산초과의 주범 5가지
부적절한 기획 및 준비부족, 사치스러움, 시간초과, 특수장비, 의사결정자 위계
(2) 인쇄제작 비용의 관리
- 인쇄제작(print production)
승인을 받은 디자인이 컨셉에서부터 잡지, 신문 또는 팜플렛 및 DM과 같은 부가적인 인쇄물과 같이 완성된 광고물로 매체에 등장하기까지의 체계적 과정
(3) 전파매체 제작비용 관리
- 전파매체 제작(electronic production)
라디오, TV, 디지털 미디어에서 이용하기 위해 스크립트나 스토리보드를 완성된 광고형태로 전환시키는 과정
① 라디오
라디오는 소리만 취급하는 매체이기 때문에 전파매체 중 가장 제작비용이 저렴
cf. 표준비용(scale): 탤런트 노조에서 규정한 정규요금
재방송료(residual fee): 광고 계약 기간 이상 연장할 경우 지불하는 비용
② TV
수많은 기업들은 방송의 광범위한 도달범위와 TV의 효과를 요구한다.

참고 자료

현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄