[경영]POSCO광고분석(기업이미지광고 및 동종업계산업분석)

소개글

일단 교수님께 칭찬 받은 자료이구요~
제가 한글문서랑 같이 올렸는데 아무래도 PPT하시려면 이자료가 더욱 도움이 될것 같네요~
제가 직접 만든 표와 서식들 입니다. 어디에도 중복없는 자료들입니다.
참고하시고 좋은 성적 받으세요^^

목차

Posco 기업소개(연혁에서 기업CI까지)

철강산업 분석(동종업계 산업특성 분석)

Posco의 경쟁현황(전반적 재무재표등)

포스코 Fe 캠페인 광고(광고사진 다수)

경쟁사 분석(현대제철)

포스코광고의 특수성 및 시사점

프로젝트 후기

참고문헌

본문내용

포스코 광고에서 오래도록 기억에 남는 명장면들이다. 광고 말미엔 항상 ‘소리 없이 세상을 움직인다’는 메시지가 따른다. 철강기업 포스코의 자부심이 담겼다. 단지 홍보 차원의 이미지만은 아니다. 실제로 포스코는 최근 미국 다우존스와 스위스 샘(SAM)사가 전 세계 2500여 개 기업의 사회적 윤리적 환경적 가치를 분석한 지속가능성 평가에서 철강부문 선도기업으로 선정됐다. 전국경제인연합회와 상장사협의회 등이 거래소 시장에 상장된 기업을 대상으로 1994년부터 2004년까지의 사업보고서를 분석한 결과 포스코는 연평균 1395억2139만 원을 사회공헌 활동에 써 국내 기업 중 최상위권이었다.

1) 사회공헌도 ‘글로벌 컴퍼니’
포스코 사회공헌의 역사는 ‘지역사회 인프라 구축→국내 봉사→글로벌 봉사’로 요약된다. 1980년대까지는 지역사회 지원에 주력했다. 본격적인 사회공헌에 나서기보다는 철강산업의 기초를 닦으면서 다양한 형태로 지역사회 발전을 준비하는 과정이었다. 포항 효자아트홀을 열고 포항 실내체육관 건립을 지원했다. 또 광양 정수장을 만들고 포스텍(포항공대)을 설립해 인재 양성과 지역사회 인프라 구축에 나섰다. 포스코의 사회공헌 활동은 1990년대 들어 본격화된다. 이 시기 포스텍은 국내 최고 대학 가운데 하나로 성장해 한국 과학기술 인재 양성의 메카로 확고히 자리 잡았

참고:PPT자료가 전부 도형화 되어있어서 올리기가 힘드네요~정말 후회는 없으실꺼예요~^^

참고 자료

장대련, 한민희 (광고론) 학현사 2006

포스코 PI프로젝트 추진팀 (포스코 멈추지 않는 진화) 2006

http://www.posco.co.kr

http://www.hyundai-steel.com

http://www.hankyung.com