[광고]Internet 광고

목차

1. 인터넷 광고 2
1-1 인터넷 광고의 정의 2
1-2 인터넷 광고의 특징 2
1-3 인터넷 광고의 장점 3
1-4 인터넷 광고의 단점 7
1-5 인터넷 광고의 유형 9
2. 배너 광고 14
2-1 배너 광고의 개념 14
2-2 배너 광고의 형식 15
2-3 소비자와의 의사교환 여부에 따른 분류 18
2-4 게재방식에 따른 분류 19
2-5 표현방식에 따른 분류 21
2-6 배너 광고의 특징 21
2-7 배너 광고의 효과 22
2-8 배너 광고의 국내 이용자 현황 23
3. 배너 광고의 제작 및 디지털 이미지의 특성 26
3-1 배너 광고의 제작 형태 26
3-2 배너 광고에서의 디지털 이미지의 특성과 대처방안 30
3-3 배너 광고를 위한 이미지의 특성과 처리방식 31
3-4 용량 저하에 따른 이미지 손실에 대한 대처방안 33
4. 배너 광고의 효과적인 웹 디지인 표현 방법 37
4-1 배너 광고의 웹 디자인 표현방법 37
4-2 Message 요소 41
4-3 인터랙티브 기법 44
4-4 크리에이티브 전략

본문내용

1-2 인터넷 광고의 특징
인터넷 광고는 간단하게 인터넷에 홈페이지를 만들어 두고 방문객을 끌어들이기 위해 다른 대중미디어 혹은 다른 인터넷상의 홈페이지에 광고를 통해 홍보하거나 부가적인 이벤트, 서비스를 하는 등 멀티미디어적인 특성을 살린 커뮤니케이션 활동을 하는 것을 말한다. 이런 인터넷이 광고미디어로서 주목받기 시작한 것은 World Wide Web의 등장과 함께였는데 이 웹에서의 광고 즉 Web Advertising 의 특징을 아는 것이 무엇보다도 중요하다. 인터넷 광고 특징을 장․단점으로 다음과 같이 요약하였다.

1-3 인터넷 광고의 장점
(1) 쌍방향 커뮤니케이션 미디어
새로운 미디어로서의 웹이 갖는 가장 큰 특징으로 사용자, 즉 고객의 반응을 신속히 알아볼 수 있고 잠재 고객과의 다각적 접촉이 가능하다는 것을 들 수 있다.
World Wide Web의 근본을 이루는 Hypertext 방식으로 보고 싶은 메뉴의 버튼 또는 Text를 선택하면 원하는 페이지로 이동이 되므로 사용자의 의지에 의한 정보를 선택열람이 가능하다. 물론 TV나 라디오도 보고 싶은 채널을 선택할 수 있지만 사용자와의 인터넥티브성을 이용하여 회원 등록, 상품 주문 등을 실시간으로 받을 수 있으며 게시판, 방명록, E-mail 등을 활용해 사용자가 직접 참여하기도 하고 사후 Feedback을 받을 수도 있다. 이것은 다른 어느 미디어가 할 수 있는 것보다도 훨씬 더 매력적인 특징인 것이다.

(2) 타겟광고(Target Advertising), 맞춤광고(Taylored Advertising)를 통한 직접 마케팅(Direct Marketing)이 가능 웹에서는 광고를 보는 개개인을 식별할 수 있다.

참고 자료

없음