[광고] POSCO 기업분석

목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 포스코는 어떤 기업인가.
Ⅲ. 기업 이미지와 광고 전략
Ⅳ. 광고 제작 과정
Ⅴ. 나오며
[에필로그]

본문내용

Ⅰ. 들어가며

최근 몇 년전 부터, 대중매체를 통해서 기존에는 볼 수 없었던 새로운 광고문구가 도입되어 쓰여지고 있었다. 그것은 자사의 제품을 인식시켜 많은 이윤을 내기 위한 기존 광고와는 달리 기업이 소비자와 더욱 가깝게 다가서기 위한 이미지 만들기이다.
오늘날 경제 환경의 급속한 변화로 기업이 상품을 파는 시대에서 이미지를 파는 시대로 바뀌었으며 그만큼 기업이미지 강화를 위한 홍보의 역할과 그 중요성이 증대되고 있는 것이다. 즉, 상품명만을 외쳐대던 것과는 다르게 한층 고차원 적인 광고를 해 냄으로 인해 소비자의 상품 구입 시 품질에 덧 붙여 그 기업의 이미지를 고려 할 수 있게 하는 것이다.
이러한 새로운 차원의 판매 전략인 기업이미지를 위한 광고는 기업의 특정 제품이나 서비스를 광고하는 것이 아니라 기업이 추구하는 일반적인 방향을 표명함으로써 기업의 이미지를 강화하고 사회적 이슈에 대한 입장을 표명하여 기업 전체의 활동을 촉진하는 광고이다. 기업 이미지 광고는 흔히 기업광고라고도 불리는데 기업의 이미지란 공중 관계의 발전된 개념으로 마케팅뿐만 아니라 전반적인 경영관리와 관련된 개념이다. 내외적으로 좋은 기업이미지를 창출하여 기업의 위상정립을 꾀하고 인적 재정적 자원을 만들 수 있어야 한다.

참고 자료

없음