제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오. 마케팅원론

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. ‘제품수명주기’에 대한 이론
2. 구매 가능한 제품을 선정하여 제품수명주기 및 마케팅 전략 분석

Ⅲ. 결론 – 개인 의견과 생각

IV. 참고문헌

본문내용

제품이 시장에 처음 소개되고 인지도를 높이는 단계로, 초기 투자가 많이 요구되며 수익은 미미한다. 제품의 판매량과 수익이 급격히 증가하는 단계로, 경쟁이 치열해지고 제품 개선 및 홍보가 필요하다. 시장의 포화로 판매량 성장이 안정화되는 단계로, 가격 경쟁과 고객 유지가 중요해진다. 판매량이 감소하고 새 제품이 시장을 주도하는 단계로, 전략 재조정 또는 제품 변화가 필요하다. 수요가 없어지거나 대체제품이 나와 시장에서 사라지는 단계로, 제품 후속조치가 필요하다. 현재 시장에서 구매 가능한 제품 중 하나를 예시로 들어보겠다. 스마트폰은 대표적인 제품수명주기를 보여주는 제품으로, 성장 단계에서 성숙 단계로 접어들고 있는 제품이다.

참고 자료

마케팅원론 교안- 노대민, 김종주, 2013, <기술수명주기와 제품수명주기의 비교 시장구조와 기업의 연구개발 특성을 중심으로> 서비스마케팅저널 6.1 21-41.
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