코카콜라 기업개요와 SWOT,STP분석과 마케팅믹스 4P전략분석 및 코카콜라 향후 기업전략도출

소개글

코카콜라 기업개요와 SWOT,STP분석과 마케팅믹스 4P전략분석 및 코카콜라 향후 기업전략도출

목차

1. 코카콜라 기업개요

2. 주요제품군 소개

3. 코카콜라 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 코카콜라 STP분석
1) Segmentation(시장세분화) & Targeting (목표시장선정)
2) Positioning (포지셔닝)

5. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 코카콜라의 향후 기업전략도출

본문내용

1. 코카콜라 기업개요
존 펨버튼이 1886년에 설립한 미국의 탄산음료 브랜드인 코카콜라는 사업 초기엔 두뇌강장제로서 개발되었나 이후 ‘세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다’라는 기업 미션을 제시하며 아사 캔들러에 의해 대중화되었다.
코카콜라는 좀 더 많은 사람들에게 좀 더 자주, 모든 곳에서 먹을 수 있게 한다는 기치 하에 전 세계적으로 200개국 이상에서 판매되고 있는 세계적인 음료회사로 성장하였다.

2. 주요제품군 소개
(1) 코카콜라
1886년 개발 이후 동일한 맛으로 계속 출시.
기존의 맛을 바꾼 ‘뉴 코크’를 출시했지만 2000년대에 코카콜라 클래식으로 다시 돌아감

(2) 코카콜라 라이트
저칼로리감미료 ‘아스파탐’ ‘사카린’으로 단맛 유지, 칼로리를 0(제로)에 가깝게 내림.
20~30대 여성을 대상으로 마케팅 실시

(3) 코카콜라 제로
칼로리를 0(제로)에 가깝게 내리면서도 맛은 코카콜라 오리지널에 더 가깝게 함.
주로 남성 고객을 대상으로 마케팅 실시

3. 코카콜라 SWOT분석

(1) Strength
코카 콜라는 콜라뿐 아니라 환타, 스프라이트, 미닛메이드 등 제품군을 다변화 하면서 다양한 소비 자의 니즈에 대응하고 있다.
그리고 높은 브랜드 가치, 제품군 다변화, 다양한 협업 이벤트 코카콜라는 인터브렌드가 선정한 세계 브랜드 순위 3위로 기록되고 있으며 월드컵, 올림픽 등 세계 다양한 스포츠 이벤트와 협업을 하며 스포츠 이벤트 대표 음료라는 이미지를 지니고 있다.

참고 자료

없음