사회복지 마케팅이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해 설명하고, 사회복지 마케팅 활성화를 위한 방안 세 가지를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.영리기업과 비영리 마케팅의 차이
2.사회적 마케팅의 활성화 방안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

사회복지 마케팅은 영리기업의 마케팅과 구분되는 몇 가지 특성이 있습니다. 첫째, 사회복지 마케팅은 상품 또는 서비스의 판매를 목적으로 하지 않고, 사회적 문제 해결을 중심으로 합니다. 영리기업의 마케팅은 소비자가 상품이나 서비스를 구매하여 만족감을 얻는 것을 목표로 하지만, 사회복지 마케팅은 사회적 가치를 창출하고 사회적 문제를 해결하기 위해 노력합니다.둘째, 사회복지 마케팅은 사회적 책임과 윤리를 강조합니다.

<중 략>

Ⅱ. 본론

1.영리기업과 비영리 마케팅의 차이

영리기업과 비영리 기관은 각각 다른 목표와 목적을 가지고 있으므로 마케팅 전략과 방법도 차이가 있습니다. 영리기업 주로 이익을 추구하고 경제적 가치를 창출하기 위해 제품이나 서비스를 판매하는 것이 목표입니다. 비영리 기관 사회적인 가치를 추구하고 공익을 위해 봉사하는 것이 목표입니다. 영리기업 제품이나 서비스의 판매를 통해 수익을 창출합니다.

참고 자료

구장완, 사회복지관의 자원개발을 위한 PR전략에 관한 연구, 목원대 석사논문, 2001.
권혁철, 기업의 사회적 기부행위에 비추어 본 비영리기관의 마케팅 전략 도입방안에 관한 연구, 동광 제96호, 1999