트렌드리더 벤치마킹

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트렌드리더의 벤치마킹으로 인한 몰락, 퓨처마킹으로 선점하기
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본문내용

잃어버린 오리지널
원조보다 매력적인 경쟁 제품들 뒤로, 낡은 오리지널은 뒤안길로 사라질 수밖에 없는 걸까?

국내 제과 기업 ‘해태제과’와 일본 제과 기업 ‘가루비’의 합작 허니버터칩은 ‘흔한 감자칩’ 중 하나로 전락하였다. 충분한 공급으로 소비자들이 더 이상 궁금해하지 않아서? 그보다는 ‘감자칩은 짭짤해야 한다.’ 라는 틀을 깨버린 선두자로서 오리지널 이미지를 잃어버린 요인이 강하다.
그런데 왜 유행하고, 왜 팔렸을까?

참고 자료

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