사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

소개글

교과목 명: 사회복지행정론
주제: 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 후원자 개발 마케팅 과정
1) 후원자 개발 가능성 분석
2) 시장조사
3) 표적시장 선정
4) 마케팅 목표 선정
5) 후원자 개발 프로그램 수립

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사회복지분야에서 후원자는 다양한 용어로 쓰이고 있으며 그 의미 역시 다양하다.
그러나 일반적으로 사회복지기관에서 쓰는 후원자는 “어떤 사람을 대변 또는 보증을 서주거나 재정적 뒷받침을 해주는 후견 역할을 하는 사람”이라는 의미이다. 그 특성상 무료로 봉사를 해 성별, 이념, 종료를 불문하고 명예나 지위를 원하지 않으며, 공사기관 혹은 지역사회의 문제를 개선 혹은 보완하기 위하여 자발적인 의사에 의하여 노력봉사나 금품을 제공하는 단체, 기관, 개인을 바로 후원자라고 한다.
이러한 후원자의 특성은 기본적으로 자원봉사자와 비슷한 성격을 가지고 있으나 자원봉사자는 노력이나 기능 중심의 봉사활동을 중점적으로 하는 것에 비하여 후원자는 전자의 활동과 같이 봉사기관의 재정적인 지원을 겸하고 있다는 점에서 차이점을 보인다.

참고 자료

임종민(2000)『인터넷 마케팅을 활용한 후원자 개발에 관한 연구』, 가톨릭대학교 사회복지대학원
최정규(2005)『사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구』, 우석대학교 경영행정대학원