[마케팅] LG Telecom의 e-마케팅 전략과 개선방향

목차

Introduction
Subject
Project Plan

본문내용

시장 선도 기업이 강력한 브랜드 자산을 무기로 성벽을 쌓아놓은 열악한 시장환경에서 후발주자가 살아남기 위해서는 선도기업을 앞서는 마케팅 전략을 세워야 한다. 특히 현 이동통신시장의 경우 SK 텔레콤의 광고를 통한 브랜드 이미지가 너무나 크기 때문에 소비자들은 이성보다는 감성에 이끌려 SK 텔레콤을 선택하는 경우가 많아졌다. 시장이 포화상태에 이른 지금과 같은 경우 더 이상의 감성광고를 후발주자가 사용하는 것은 이득이 없다고 판단되며, 현재 LG 텔레콤이 내세우고 있는 ‘고객의 실질적인 알 권리를 제시하며 실용성에 초점을 둔 마케팅 전략’이 필요하다는 생각이다. 특히, 번호통합을 앞둔 상황에서 감성보다는 이성에 호소하는 광고기법이 효과가 있다고 본다.
LG 텔레콤의 마케팅 기법을 분석함에 있어서 다음과 같은 순서로 과제를 정했다.

참고 자료

없음