광고 대행사란 무엇인가

목차

1. 광고 대행사란 무엇인지 그에 대한 나의 생각을 토론하기
2. 참고자료

본문내용

1. 광고 대행사란 무엇인지 그에 대한 나의 생각을 토론하기
광고 대행사란 광고주의 위탁을 받아 광고에 관한 모든 업무를 전문적으로 수행하는 기업을 의미한다. 이러한 광고 대행사는 독립된 기업으로서 단순히 광고주에게 일정한 광고대행료를 받아 광고를 창작·계획·제작하여 각종 매체에 광고를 게재하는 기업인 것이다. 오늘날 기업들은 자체적으로 광고를 제작하기보다는 광고와 관련하여 숙련된 기술과 축척된 경험을 가진 광고 대행사에 광고제작을 위탁하는 경우가 많은데, 광고주 입장에서 광고 대행사를 이용함으로서 얻을 수 있는 혜택(장점)은 아래와 같이 정리될 수 있다.

가. 비용 대비 높은 광고효과를 얻을 수 있다.
광고는 효과가 없는 것이 아니라 효율적으로 광고를 하지 않았기 때문에 효과가 없는 것이다. 기본적으로 광고를 하면 그에 따라 광고를 집행한 기업은 높은 매출증진 효과를 거둘 수 밖에 없다고 생각한다. 광고주 입장에서 광고를 자체적으로 제작하는 것보다 광고 대행사를 이용하는 것이 터무니없이 비싸게 여겨질 수 있고 너무 거추장스럽게 여겨질 수도 있는 것이다.

참고 자료

광고대행사 AE가 알아야 할 50 계명 (AE들에게 꼭 필요한 업무지침서), 저자 조건희, 출판 늘봄, 2008.01.30.