성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

과목: 광고학
주제:성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

목차

I. 서론

II. 본론
1. 성공한 브랜드의 통합 마케팅 전략에 대하여
1) 이 브랜드의 통합 마케팅 전략
2) 왜 성공적이었나

III. 결론

IV. 출처

본문내용

오늘날 기업에서 판매를 하는 제품의 수준이나 품질은 상향 평준화되어 있으며, 그에 따라서 소비자들의 눈높이도 과거에 비해서 훨씬 높다. 소비자들의 입장에서는 과거에 비교했을 때 선택의 폭이 훨씬 더 넓기 때문에 기업들은 지속적으로 자사 제품의 수준을 높이고, 또한 적절한 마케팅 전략을 수립하고 시행하여 고객들에게 더 잘 다가가기 위한 노력을 끊임없이 기울여야 한다. 이것이 오늘날 마케팅이 단순한 경영학 학문의 한 갈래를 넘어서 많은 분야에서 상당한 영향을 미치고 있는 이유이기도 하다. 마케팅 산하의 프로그램은 매우 다양하기 때문에 기업들은 자사가 지향하는 바와 자사의 특성, 주요 타겟 고객들의 특성 등 여러 가지 요소를 고려하여 적절한 통합 마케팅 전략을 시행하는 것이 중요하다. 그러한 부분에서 실제로 성공을 거둔 브랜드의 통합 마케팅 전략에 대해서 살펴보고, 이러한 전략이 어떻게 해서 성공을 거둘 수 있었는지에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

앵무새가 랩 한 대 공유해! SNS 시대, 통합마케팅 길을 찾았다, 동아비즈니스리뷰, 2014.05
톱독 이기는 언더독 마이너의 유쾌한 반란, 최순화, 2020.01.06.
언더아머, 반격을 준비하는 언더독, 김서나, 오피니언뉴스, 2020.05.30.
예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다, 최원근, 한국경제, 2017.06.26