최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오
- 최초 등록일
- 2022.07.05
- 최종 저작일
- 2022.07
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소개글
과목명 : 광고학
주제 : 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
목차
1. 서론
2. 본론
1) 브랜드에 대한 나의 태도 및 광고의 정교화 가능성 분석
2) 고전적조건화 광고 및 도식화
3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 및 단계에 있어서 광고의 기능과 중요성
3. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
고객이 상표에 대해 갖게 되는 인지는 지식이 되고 광고에 대한 태도는 감정적으로 반응하게 된다. 이러한 두 과정을 거쳐 상표에 대한 태도가 형성되고 이것이 만약 우호적일 떄 구매의도까지 이어져 적절한 기회에 광고 제품을 구매하기에 이르기 때문에 광고는 소비자의 구매활동에 매우 중요한 기능을 수행한다고 할 수 있다.
이러한 관점에서 본고에서는 광고에 대해 형성된 태도를 정교화 가능성 모델로 설명하고, 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고를 선택해 도식화 해보고자 한다. 또한 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선정해 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 기능과 중요성을 분석해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 브랜드에 대한 나의 태도 및 광고의 정교화 가능성 분석
롯데리아 모짜렐라 인더버거는 '그것이 알고싶다' 다큐멘터리 진행으로 유명한 김상중 씨의 전형적인 톤을 통해 진지하지만 과장되게 표현함으로써 광고 효과를 거두었다.
참고 자료
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