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광고학
브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 장단점을 평가하시오

본문내용

I. 서론

경쟁이 매우 치열한 현대 사회에서 광고가 미치는 영향력은 매우 크다. 나 역시도 일반 소비자로서 내가 특정한 제품을 구매하고자 하는 의사결정을 내릴 때 광고의 영향을 받는 경우가 많다. 또 이전에는 알지 못했던 제품을 광고를 통해서 새롭게 접하거나 내가 가지고 있지는 않지만 광고를 보고 정말로 저 제품을 가지고 싶다는 욕구를 가지게 되는 경우도 있다. 현대 사회에서 소비자들이 누릴 수 있는 선택의 폭은 과거와는 쉽게 비교조차 하기 어려울 정도로 매우 크기 때문에 광고를 효과적으로 진행하는 것은 많은 기업들에게는 선택이 아니라 필수적인 사항이기도 하다. 그러한 의미에서 실제 기업들이 진행한 광고 중, 우리나라에서도 몇 년 전부터 서서히 인기를 끌고 있는 스포츠 의류 브랜드인 언더아머의 광고에 대해서 살펴보고 이 광고의 장단점에 대해서 나름의 생각을 자유롭게 기술해보았다.

참고 자료

나이키 잡는 언더아머, 광고캠페인에 전략 담겼다, 안선혜, 더피알, 2015.09.01.
톱독 이기는 언더독 마이너의 유쾌한 반란, 매일경제, 2020.01.06.
무명선수 발굴, SNS 활용해 대성공, 이코노미조선, 2016.08.22

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