학점은행제 위더스 A+ 광고학 [과제 주제] 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 긍정적 기능
1) 마케팅 기능
2) 경제적 기능
3) 문화적 기능

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회는 광고의 홍수로 인해 긍정적인 부분보다 부정적인 부분이 부각되고 있다. 그럼에도 불구하고 사회 문화적 그리고 경제적으로 기업과 개인에게 이익을 가져다 주는 긍정적인 면에 대해 알아보고자 한다.
일차적인 광고의 역할은 예비 소비자의 숨겨진 욕구를 자극하여 구매를 하고자 하는 심리를 일으켜 구매로 이어지는 역할을 한다. 즉 기업에게 광고는 소비자와 새로운 접점을 형성하게 하여 기존에는 인지하지 못했던 필요와 욕구를 자극하여 기업의 이익을 가져다줄 수 있다. 이밖에도 광고는 대량생산을 촉진하고 경제 성장에 기여하는 경제적 기능, 소비자에 대한 교육 및 가치관을 형성하는 기능, 새로운 대중문화를 창출하는 문화적 기능, 매체사의 안정적인 재정확보를 가능하게 하는 매체 육성기능이 있다. 그중에서 대표적인 기업 광고와 그 광고의 긍정적인 기능에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 긍정적 기능
1) 마케팅 기능
광고의 마케팅적 기능은 제품의 인지도를 형성하고 더 나아가 제품의 선호도까지 형성하는 기능을 가진다.

참고 자료

<광고학> 교안, 위더스 평생교육원, 2018
https://youtu.be/j6dsZP5Xxfs (LG TROMM 스타일러)
https://youtu.be/8NJKXC199Pw (클럭 마사지기)
https://youtu.be/7BeaT2LlAQ8 (NIKE)